BOSS直聘成立于年，成立时市场上已经有智联招聘、前程无忧、猎聘网等品牌，最开始几年，品牌一直默默无闻。年俄罗斯世界杯期间，央视广告成为了全民热议的现象级话题。BOSS直聘抓住营销机会，立足央视，借着世界杯营销的东风进入了大众视野。

BOSS直聘表示，央视世界杯广告播出后，其日活用户连续创下新高。据BOSS直聘CEO赵鹏介绍，世界杯广告播出后，后台单日接到了来自7个行业余个新增岗位类型的上报申请，增量显著。BOSS直聘新用户来源中，广告了解占比30%，世界杯这轮广告结束，其新用户增长了两倍，且一直留在平台。数据显示，年9月份BOSS直聘用户突破万，到了年，BOSS直聘开始实现盈利，年开始，利润实现翻倍增长。年6月11日，BOSS直聘正式在纳斯达克上市。业内人士表示，从默默无闻到上市公司，BOSS直聘世界杯营销功不可没。

东风日产：打造营销纵贯线抢占制高点

在年巴西世界杯、年俄罗斯世界杯期间，东风日产以中央电视台《豪门盛宴》这一制高点为中心，并集中火力在这一档栏目上进行精耕细作。东风日产拉开了一条纵贯电视、互联网、移动设备、终端卖场的品牌传播战线，通过线上和线下的深度互动，使优势传播资源得以最大化运用，提升了品牌及产品的知名度和美誉度。

作为CCTV-5的一档大型足球类娱乐栏目，《豪门盛宴》自年推出以来一直在广大球迷中拥有良好的口碑。栏目本身的品牌效应和稳定的受众群体为东风日产在世界杯期间的品牌露出增加了筹码，而栏目中丰富多彩的娱乐内容也让人们在收看过程中更容易感受到感受东风日产“人车生活”的品牌理念。东风日产作为《豪门盛宴》最大的赞助商，从背景板、大屏幕、口播、角标、字幕、奖品呈现、