众所周知，杨幂凭借多年前“你没事吧，你没事吧，你没事吧...”的溜溜梅广告和“58同城”的广告在近几年稳坐魔性广告“鼻祖”，该广告以自成一派的洗脑风格，搭配杨幂独特声线，让人过目不忘，成为一直到现在都流行的热梗。

在众多品牌的世界杯营销中，美团携手杨幂再次上演了洗脑式宣传，帮助美团再次出圈，这一次的演绎成功引起了用户的讨论，为品牌带来了不少自来水的传播，#杨幂再现魔性广告#话题还冲上了抖音娱乐榜TOP2的位置。

更有网友辣评，不魔性的广告杨幂不接。

洗脑广告这个流派，杨小姐是有一点天赋的。

短片将足球小知识与美团外卖链接，15秒为一个短频快的创意，杨幂凭借超快的语速将谐音梗玩的飞起，3个小篇章集中轰炸用户心智。

达到又洗脑又有趣的传播效果，果然这传播力度杠杠的，和你没事吧的魔性广告语有得一拼。

由球赛黑话引出幂式回怼：点球就点球，有什么好怕的，还可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球

不就送个乌龙吗，奶茶、啤酒、火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗；

频繁换人如何考量？因为人（仁）多，还有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、玩具人、扫地机器人......

美团的此次世界杯营销，与其他的品牌营销方式大有不同，没用那种直来直往的快营销，也没有特意去强行和世界杯挂钩而凸显其高大上的属性，而是打破球迷和非球迷之间的一种壁垒，让即使是不看球赛的人也能被感染。

把世界杯当成是一个全民欢度的节日，用报菜名的方式，贴近消费者与世界杯之间的距离，传达一种暖心陪伴的理念，升华美团的“万物皆可送到家”的属性。

洞察需求，才能出奇制胜

为什么能出圈，在拉近与消费者距离的同时，美团利用的是一种流量加持，洞察需求的模式，成功赢得市场青睐。

在当代的快节奏生活中，其实有一部分人可能是无法准时看到球赛，或者是说对世界杯的热情没那么高涨，每天的工作忙着赶地铁忙着周旋在各种工作场所，与其说是世界杯是全球球迷的狂欢，倒不如可以说是许多人想要放松下来，吃点好吃的一种电子榨菜。从早到晚关在钢筋水泥的笼子里，世界杯让许多人有个借口，可以坐下来，和朋友聚一聚，再在美团上点上一桌子美食，窗外大雪飞扬，屋内却热闹又祥和。

美团这种广告恰好用短平快的节奏，融入谐音梗，再由流量女王杨幂独特的音调，诙谐演绎“点球”梗，“乌龙”梗，让观众看到这个广告情不自禁被逗笑，以魔性、直接了当的表达，让用户知道美团外卖能点的很丰富，抓住美团线上送货快这个最重要的特点，整个广告的快节奏快语速也是正好契合主题，还通过重复口播的方式，将广告语“看不看球赛，来点美团外卖”植入在用户内心。

从商业价值角度来看，以世界杯、奥运会等为代表的体育赛事之所以能够成为品牌营销的“必争之地”，其核心影响因素还是在于受众本身。

在当下这个注意力分散的时代，类似于世界杯的这种世界级瞩目级别的赛事，对品牌的传播效果是有倍乘效应存在的。

品牌想要在这个时候借势营销收获消费者认知，除了赛事赞助、渠道覆盖等手段之外，内容本身也是至关重要的，只有有格调、有创意、有深度、有趣味的好内容，才会让消费者纷繁复杂的内容浪潮席卷下，留下好印象。

我是小辛，商业品牌整体解决服务商。