导语：数据显示，年的中国广告市场重回增长态势，其中快消品增长迅猛，广告主对市场和自身发展的信心都在提升。

编辑丨户外广告内参

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年，新冠疫情席卷全球，受到疫情影响，中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号。年以来，广告市场整体都呈现稳定增长，市场向上发展。

此前电通发布了一份全球广告支出的预测报告，报告指出，预计所有地区的广告支出都将在年实现增长。其中，中国广告市场表现突出，预计将实现8.5%的增长，达到亿元人民币。

电通中国媒体服务线研究与数据分析副总裁仲翔晖（SimonZhong）表示：“中国作为全世界最快从疫情影响中恢复的主要经济体，虽然在一季度末我们就观察到广告市场快速回弹的迹象，但是当我们在6月份重新回顾时，市场复苏的力度仍明显好于之前的预期。产业方面，互联网服务和食品饮料行业上半年发力明显；媒介方面，数字媒体和户外媒体是复苏的主要动能。”

那么年的广告市场以及户外广告市场究竟表现如何，广告主们又有着怎样的想法和动态呢？

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44%广告主将增加营销预算，

对户外广告类型看好

据CTR媒介智讯的数据显示，年上半年广告市场的整体增量达到23%，相比于过去两年的连续下滑，这个增量显得尤为瞩目。

其中电视、广播、电梯广告都实现增长，去年受到重创的影院视频广告，在今年也得到了恢复性%的增量，如此高的增长反映了市场基本面的整体反弹。

-年上半年广告刊例花费同比增幅图：CTR媒介智讯

另外，从广告投放量排名前十的品类看，大部分都呈现正增长，尤其是和民生息息相关的食品、药品、化妆品浴室类产品，整体增长幅度都超过30%。广告投放所涉及到的主要品类已经进入了正增长区间。

-年上半年TOP10行业投放刊例花费同比增幅图：CTR媒介智讯

广告市场一系列飘红的数据透露着整体市场恢复性的增长，而这些增长主要源于广告主对市场的预判是充满积极的态度。据CTR连续多年的广告主营销调查显示，今年广告主在对自身、所在行业以及市场的整体状况的信心相较于前两年的低谷期有很明显增加。信心的增强同样体现在广告主的营销费用上，去年年初受到疫情因素的影响，广告主普遍表示将降低预算，但是在今年，有44%的广告主将选择增加营销预算，19%的广告主会减少他们的营销预算。这意味着市场营销的盘子相对于去年有所扩大，这种趋势对于媒体也产生了积极影响。

广告主对当年营销推广费用占比的预期图：CTR媒介智讯

同时，在CTR《年广告主营销调查报告》也显示了，广告主看好户外广告，特别是楼宇、社区和通勤出行类的广告类型。因为户外广告是根植于大众生活场景的媒体形式，且越来越多的传播都是基于场景进行的。

数据显示，年上半年，全国户外广告投放刊例花费达亿，与年同期相比增长28%。8月份的广告市场数据也正式出炉，其中电梯广告刊例花费同比保持上涨态势，电梯LCD和电梯海报的同比涨幅分别为26.1%和15.2%，电梯海报环比上涨2.8%，影院视频广告实现了超过%的增长，而传统户外广告花费虽然同比下跌13.2%，但其跌幅进一步收窄。

年8月各投放渠道广告刊例花费变化图：CTR媒介智讯

从数据的增长来看，户外广告仍然是品牌主们必不可少的营销阵地之一。

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快消、白酒、餐饮三大行业，

可作为户外广告投放的重点对象

对于广告主增加的营销预算，无论什么类型的广告行业都想争夺，而我们知道，要想拿下其中的增量并非易事。所以，内参君建议户外广告公司需要有的放矢，首先是看准行业，不同的行业对于线上、线下广告倾斜的比例不一样。

户外广告总体来说属于品牌型广告，对于