最近的新式“社交货币”，无疑是在朋友圈晒出喜茶和FEDNI的联名。

日前，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI的联名茶饮“喜悦黄”上市，一时间刷屏全网。有网友调侃，只要19元，人生中第一个FENDI便能收入囊中；仅需8元，收获一整套FENDI也不再是梦。

网络热度暴涨的同时，是各大一线城市门店的集体爆单。上新首日，10点开始营业的门店，不到11点联名饮品便已卖断货，随单获赠的写有“FENDI”大字的徽章和杯垫更是秒光。不少顾客不惜跑到几十公里外的门店下单，只为凑齐一整套周边。

随着“FENDI喜悦黄”刷屏各大社交平台，网友纷纷调侃，“这次与FENDI的联名，喜茶赢麻了。”而反观FENDI一方，则招致了不少所谓忠实客户的批评，认为与喜茶的联名，是FENDI在自降身价，并表示以后不会再买。

一边是喜茶饮品的爆火，一边却是FENDI的态度“冷淡”，谁是这次联名的最大赢家？

不得不说，这次喜茶与FENDI的合作，确实火出了圈。

饮品上市已经过去了几天，但记者走访线下门店并搜索线上平台发现，已经过了热度高峰的“喜悦黄”依然需要早点下单才能买到。有门店的店员向记者表示，“不是没有杯子，就是没有材料”，而所谓的“FENDI三件套”，如今大概率只能获得喝完茶饮后留下的空杯。

但稀缺的周边却让不少人看到了商机。在二手平台搜索“FENDI”或“喜茶”，许多周边单品被二次转卖，光是联名袋子就有保温袋和纸袋之分，消费者可以根据自己的需要选择单品或组合成不同的套餐。一个保温袋可以卖到7元钱，而集齐一整套下来则要元-元不等。

同时，各大社交平台上单晒饮品和周边的热度也早已过去，于是许多网友开始利用周边进行二创，牢牢抓住联名热度带来的新流量密码。保温袋被改造成方包，徽章变成挂坠或钥匙扣，空杯可以用来插花或改造成带有logo的小夜灯，毕竟花几十块买到的FENDI，“扔掉实在有点可惜”。

但相比起喜茶这边的浩大声势，FENDI似乎冷静得有点过了头。早在正式官宣之前，喜茶这边就已经对联名提前进行了一波预热，黑色图案配上明黄的底色，酷似“双F”标志的正反小人，就差直接喊出品牌方的名字：没错，就是FENDI！

而一直到官宣的第四天，FENDI才看似“不痛不痒”地发了一条微博，内容重点依然放在即将举办的匠心艺术展上，通篇只在开头提了一下喜茶，以表示是品牌方之间的合作。

5月20日，FENDI发微博宣传展览，联名官宣后首次提及喜茶。

而这也引发了一众网友的猜测。支持FENDI的，认为FENDI的“高冷”是对品牌向下兼容表现出的态度，而这波操作打开了知名度，说来不亏。看好喜茶的，则认为喜茶这波实属“名利双收”，既打开了销量，又收获了热度，还提升了自己的档次，简直“赚翻了”！

但这次的联名却也让不少自称是FENDI的忠实粉丝纷纷破防，认为FENDI这波操作属实掉价，并留言说“以后不会再买FENDI了”。

针对以上现象，中国传媒大学广告学院博士生导师、国家广告研究院副院长王昕在接受记者采访时表示，对于品牌之间传播的积极性和声量上的不同，没有必要进行过度解读，本次联名对两个品牌而言是一次互利共赢的结果。在他看来，此次FENDI与喜茶的合作，对FENDI来说收益可能要比喜茶更大。

针对以上现象，中国传媒大学广告学院博士生导师、国家广告研究院副院长王昕在接受记者采访时表示，在此次联名中，对于两个品牌在传播积极性和声量上的不同，其实没有必要进行过度解读，本次联名对两个品牌而言，是一次整体互利共赢的合作。在他看来，不但不能简单说喜茶蹭了FENDI的品牌价值，而且对FENDI来说，此次获得的宣传效果可能要比喜茶更大。究其原因，一方面在于此次联名过程中，两个品牌均获得了较高的融媒体曝光（从线下到线上），引发了