继签约阿根廷、葡萄牙和西班牙等夺冠热门球队后，伊利日前又一股脑签下C罗、贝克汉姆和武磊这三个穿“7”号球衣的球星。明白人看得都很清楚，尽管伊利不是世界杯官方赞助商，但他们试图通过广撒网的营销方式，努力刷存在以对冲竞品的声量。

对于伊利这种行为方式，业内有人评价称：手法太low，格局太小。

极具争议的两幅海报图

不知道大家是否还记得可口可乐和百事可乐的一次交锋。

百事当年拍了一个广告：小男孩在贩卖机前先投下硬币买了两听可口可乐，把可口可乐踩在脚下当垫脚石，这样才按到位于上面的百事可乐按钮，买到百事可乐后，扬长而去。

可口可乐看到后，拍了一个广告做出回应：还是一个小男孩，年龄更小，来到贩卖机前，买了两听百事可乐，踩在脚下，够到了可口可乐，拿到可口可乐后，并没有直接离开，而是礼貌地把两听百事放回原处，并把门关好。

从百事可乐和可口可乐的这两则广告不难看出，可口可乐更有格局，可口可乐的消费者更有素质。

这样的竞品互怼案例在乳业又上演了。

日前，有网友在懂球帝平台上发布这样一张图片：

C罗一脚任意球，绕过人墙，直奔球门。

这并不是一张单纯的海报图，因为里面的文字带有强烈的含沙射影：人墙的球衣上写着“要墙”，与蒙牛上届世界杯“天生要强”的“要强”谐音；“让我爱上足球的那个他”，对普通球迷来说这个“他”指的是C罗。可对于世界杯非官方赞助商伊利来说，让他们盯上足球的原因，却是因为老对家蒙牛，再一次成为了世界杯的全球官方赞助商。

由此也可以解释伊利在本文开头的那一系列举动，比如签阿根廷葡萄牙西班牙国家队，签C罗等球星，都是冲着围堵蒙牛的“世界杯”而来。一波操作背后，目的很明确，就是如同上面这张海报图，绕过人墙直奔球门。

对此很有针对性挑衅的一张海报图，蒙牛方面没有做出直接回应。但有不嫌事大的网友恶搞了一张海报图：

对手倒下了，“要强”的蒙牛弯下腰来，伸出双手，拉了对手一把，并说道：起来，爱足球就好好踢。

值得