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文｜方正编辑｜朴芳

沈腾：“我最爱看的就是点球，有没有就一脚的事，谁都别磨叽，多直接啊。大家都挺忙的，找工作咱也直接点，上BOSS直聘直接谈……”

最近的世界杯，你被这个广告烦到了吗？它好像传递的意思是，看什么球啊，给老板打工要紧，大家都挺忙的。这还没完，该品牌还把牛皮癣似的LOGO挂在比分牌下，这种“看球还逃不开工作”的肆意冒犯球迷的营销，成功触动众怒。

世界杯正在成为各类奇葩广告的集合地。在卡塔尔赛场前线，海信电视最近也因打出“中国第一，世界第二”的奇葩广告语被球迷群嘲，在没有中国队登场的世界杯赛场喊出“中国第一”的口号，这不是摆明了搞球迷心态嘛。

此种现象折射出国内品牌借势世界杯营销的稚嫩。与国外已能批量生产天马行空的世界杯广告（比如阿迪达斯最近拍摄了06年小罗与姆巴佩跨时空对决的元宇宙大片）不同，国内世界杯广告居然还停留在粗暴洗脑、黑红营销的初级阶段。

但今年的世界杯营销也并非全无亮点，美团、蒙牛、转转等品牌都借势完成了一些饶有趣味的营销动作。而短视频赋予相关广告更多样的交互性、更高效的营销转化等新趋势，预示了世界杯品牌营销未来的发展走向。

随着“诸神黄昏”的这届世界杯进入更激烈的淘汰赛阶段，梅西、C罗、姆巴佩等当世巨星有望迎来强强对决，品牌能否借势