四肢扭曲，球衣消失，身体错位……此类常在足球游戏中出现的“视觉奇观”，却出现在了体育赛事直播中。10月底，在日本举行的第三届Bledisloe杯橄榄球赛上，澳大利亚和新西兰狭路相逢。结果，“澳洲德比”的话题性完全被一场直播事故掩盖。比赛开始后，日本转播方JSports在场地中央打出巨幅AIG保险和佳能虚拟广告。这不仅占据了大量视觉空间，其不完善的技术水平还严重影响到比赛画面，球员及用球频频被广告遮挡甚至“消失”。11分钟后，版权所有者天空体育及时知会JSports撤掉广告。但在年橄榄球世界杯日益临近的当口，测试赛Bledisloe杯上出现此种程度的事故，还是引发了球迷群体的广泛不满。有球迷在推特上直言：“技术达标前不要再投放这些广告了，世界杯还是这种情况的话就麻烦了。”只是在利益的驱动下，这起事故很难减缓转播方和广告商投放虚拟广告的步伐。事实上，虚拟广告已成为当今职业体育赛场上的重要一环。年NBA总决赛期间，收看直播的中国球迷可能会注意到球场地板上出现过“一起哈啤”的虚拟广告。这种依托VirtualSignage（虚拟标识）技术的广告，在赛事直播中已十分常见。而另一种更为动态的虚拟广告形式，也在近几年迅速发展。“恭喜孙兴慜欧巴喜提英超通行证！”本赛季热刺主场迎战利物浦的比赛中，这样一则中文场边广告吸引了不少中国球迷的注意。这并非某个国内球迷的“隔空示爱”，身在温布利球场的球迷们甚至不会意识到这行标语的存在。实际上，这是热刺方面借助DBR技术为中国粉丝准备的“定制礼物”。DBR由体育科技公司Supponnor研发，汇聚了该公司的DRBLive技术和ADI公司的digiBOARDLED周边系统。具体而言，通过虚拟技术，DBR可在同一时间为不同地区观众呈现多样的球场广告内容，制定针对性的赞助和营销策略。同一个品牌，中国球迷看到中文写就的场边标语时，出现在埃及


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