提起咖啡，在你的脑海中呈现出怎样的画面？

是坐在星巴克中边敲击笔记本边啜饮的小资情调，还是深夜加班的瑞幸牌大脑兴奋剂？

而GutaCafé以越南街头常见的露天咖啡座椅为灵感，打造了兼具趣味性和熟悉感的品牌形象，他们在当地的特色文化中找到了属于自己的品牌定位，以接地气的logo、字体、配色、菜单、制服、广告等一整套的设计系统，打造出属于自己独特定位的咖啡品牌，告诉我们咖啡品牌不仅可以阳春白雪，还可以下里巴人。

在越南，街头咖啡早已成为当地人的一种习惯，无论是白领还是家庭主妇，在街边的塑料椅上边喝咖啡边看报纸都是随处可见的画面。而GutaCafé就以消费者常用的蓝色塑胶椅为品牌形象来源，打造了专属于自己的品牌符号，通过品牌设计将自己与咖啡知名品牌区分开，将GutaCafé定义为人手一杯的日常饮料。

在“咖啡+塑料椅+报纸=越南的街头咖啡文化”的公式推动下，设计师采用了报纸半色调印刷的效果，以此为纽带来串联品牌与消费者，无论是何种年龄，何种职业，都是GutaCafé的客户群。

灵感从事物本身存在的场景中被发现，GutaCafé既拥有越南咖啡文化的独特性，也成功让生活场景和品牌紧密连结；既呼应品牌起源，带给大众熟悉的亲切感，又成功塑造了自己的品牌差异化，打造属于自己的品牌符号。从蓝色塑料椅这个在越南喝咖啡所需的日常物件出发，将其作为品牌识别的概念元素，堪称是从身边挖掘设计灵感的经典案例。