当代年轻人的这条命，都是奶茶给的——沃·滋基硕德。

“无奶茶，不圈子！”对于当今的年轻人来说，“喝奶茶”已经成为了一种新时尚，并逐渐演变成了新的社交符号和生活方式。

说到奶茶，大家首先想到的可能是喜茶，茶颜悦色，一点点……然而十几年前，香飘飘奶茶才是绝对的王者。

当香飘飘年销售的杯子绕地球N圈的时候，喜茶和茶颜悦色的商标还没被人注册。

没错，凭借一句“每年销量可绕地球两圈”的广告，香飘飘火遍了大江南北，成了家喻户晓的奶茶品牌。

可如今，曾绕地球2圈的香飘飘也转不动了！

奶茶界的消费潮流变迁，发生在旧王退位与新王当立的阶段。与奈雪的茶等新式茶饮企业融资上市的风光相比，传统杯装奶茶龙头香飘飘正陷入业绩停滞与市值缩水的双重困境中。

香飘飘作为“中国奶茶第一股”，面对喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌的攻势，这种货架式冲泡奶茶产品还能“香”多久呢？

壹

时代抛弃你时，或许连声招呼都不打！

号称“销量领先，杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘，目前的处境比较尴尬。今年“16岁”的国产奶茶鼻祖香飘飘，在“俘获年轻人的胃”这场战争中，优势渐减。

在茶饮江湖里，“中国奶茶第一股”香飘飘（.SH）一直都是不可忽视的存在。

要知道，年香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈；年，香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈；年，香飘飘奶茶，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。

香飘飘那时是中国杯装奶茶领域的绝对头牌，即使是周杰伦代言的优乐美，也只能望其项背。

作为曾经的奶茶巨头，香飘飘今非昔比。

不久前，香飘飘发布《年第一季度报告》，年Q1，香飘飘营业收入6.91亿元，同比增长60.67%，净利润仅有.52万元，扣非净利润更是亏损.97万元。

和一季报一同发布的，还有年年报。年报显示，年全年香飘飘营业收入同比减少5.46%至37.61亿元，净利润同比增长3.15%至3.58亿元，扣非净利润同比下滑1.75%至3.01亿元。

其财报显示，香飘飘品牌的好料系列、珍珠系列，相继推出了黑芝麻血糯、烤藜麦薏仁、香芋双拼、豆乳双拼等不同新口味。“MECO”品牌则推出了樱桃莓莓果汁茶、缤纷莓莓、无糖港式茶走奶茶等产品，但这些产品都市场表现平平。

所有的数据都指向一个令人担忧的现实——香飘飘的奶茶卖不动了。

贰

曾经凭借一句“一年卖出十几亿杯，能绕地球3圈”火爆全国的香飘飘，正如其他老牌快消品一样，面临艰难的转型，但碍于其固有的成功路径，目前的战略调整更像是“小修小补”，远远阻挡不了新茶饮消费这股洪水猛兽。

论玩新花样，自称“连续8年市场占有率第一”的香飘飘，比起蜂拥而至磨刀霍霍的奶茶新品牌，有些捉襟见肘。

香飘飘在自家