中科技术让白癜风患者早绽笑容 http://www.gpitp.gd.cn/mei/20180426/74058.html
（阅读提示：正文共字，大约阅读时间为7分钟）超级IP的形成之初就意味着全新的基因突变和进化未完成，换言之，互联网时代的超级IP首先表现为新物种的形态。超级IP——互联网新物种方法论R+I+A：新物种的核心是一个内容产品，具体可以表现为一个新的产品设计、一种新的魅力人格体、一种新的渠道连接、一种新的资源配置关系，乃至一种颠覆性的商业模式。新物种是新的连接技术和互联网基础设施所造就。理解新物种的生存土壤和进化路径，是打造超级IP的基础，包括如何构建新的内容、新的话语体系、连接机会和商业变现的可能性。我们先来看一个案例：你们知道有一款咖啡已经成为比星巴克更潮的咖啡代名词吗？它被称为咖啡界的Apple（苹果）和Nike（耐克）。没错，它就是“BlueBottlecafe”（意为：蓝色杯子咖啡），我们来了解它是如何将咖啡文化做到极致。BlueBottle这个品牌一共经历了三次咖啡浪潮的洗礼：第一次浪潮是咖啡的商品化；第二次浪潮是以星巴克以及CaribouCoffee和Peet’s为代表的连锁咖啡店；第三次浪潮则是美国精品咖啡协会带动下的手工高品质咖啡。然而作为第三次咖啡浪潮的一匹黑马，BlueBottle在次创新，结合类似WeWork的共享办公功能空间，而国内最接近这种模式的是“3W咖啡”和“车库咖啡”，BlueBottle在这个空间中仍同时出售自家品牌的产品。在空间被赋予新内涵的同时，店内的咖啡也早已烙下了品牌本身的灵魂。它以“咖啡+电商+联合办公”模式，被视为生活美学品牌，也被定义为科技公司。BlueBottle你以为我卖的只是咖啡？其实我卖的是原料和器具所表征的咖啡体验服务。你以为我只是一个喝咖啡的店铺？其实我是一个联合办公空间。你以为我的品牌内涵就是咖啡文化？其实我的精神内核是科技美学。这就是BlueBottle在咖啡行业以一种“新”的姿态出现，它就是“新物种”。“新物种”——年最具启发性的商业名词R+I:新物种是新消费精神的崛起之路，也是全新连接的多样性造就，最重要的，是一种新的商业模式。“新”，在于它不同于工业时代的商业造物逻辑；“物种”，在于它会以新的方式自我生长，在新的土壤茁壮成长。“新物种”的四个商业内涵：“新物种”的第一个商业内涵：新想象——要有更多想象力的边界拓展。我们能否避免被万物互联的浪潮裹挟，取决于我们能否去洞察这个时代的先机。“新物种”的第二个商业内涵：新物理，代表着新的模式架构和连接方式，超前洞察用户的深层需求，从而打造专属定制的新品类战略和引爆全方案。“新物种”的第三个商业内涵：新物质，即新的材料和商业基因。“新物种”的第四个商业内涵：新物语，新的话语体系和故事叙述方式。“新物种”商业内涵每个明星都应该是网红；每个Boss（老板）都应该是人格化的IP；每个高管都应该是企业创始人。每个新的不可能都代表着一种真正的可能。每个看不懂的虚拟现实内容，都是我们未来社交的突破和场景。新关系，新连接，新渠道，新产品，新模式，新人格。我们都称之为新物种。从新物种选择（自然选择、标签筛选、商业探针），到新物种洞察（生态洞察、基因图谱、基因进化），到新物种实验（产品聚焦、场景地图、原型测试、最小化可行产品），到新物种转化（产品设计、产品转化、产品蓄能），到新物种引爆（消费者定位、消费场景构建、净推荐值、场景营销）。在新物种的创设方法中，我们可以定义新的游戏规则和定价规则，我们以此改变这个时代，增进大众福祉，就像VR和AI（人工智能）结合在医学领域的大显身手。从“新物种”到“超级IP”R+I“新物种”代表无须高价购买导航网站流量、搜索关键词、展示广告位，因为他们自身主动裹挟的流量能保证这种转换与转化。在整个进化的链条中，品牌变了，入口变了，流量本身变了，商品和产品也变了。互联网时代“新物种”的商业法则：引领，就是最好的时代；跟风，就是最坏的时代。未来十年，没有变成绝地武士，将死在战场上；没有进化成新物种的企业，将在竞争中消失。新物种意味着新的商业模式，也意味着创造有巨大潜力的新品类和极致单品，有机会迅速成为细分领域中的领头羊。特斯拉就是典型的“新物种”：电池组、触摸屏、操作系统，新材料、新物质、新话语体系……埃隆·马斯克的理念：人类必须成为多星球物种。这就是特斯拉看上去“令人疯狂”的产品起源。还有太阳城，虽然产品与特斯拉的品牌本身一样，饱受质疑，但却激动人心。我们能不能真正地定义“新”，去造出好物，取决于我们能否去洞察这个时代的商业精神，我们能否去理解移动互联与万物互联时代新的游戏规则和法则。互联网价值很大程度上就是一种基于连接的可能性。腾讯、Facebook、谷歌都是连接一切的平台，而除了这些连接的基础设施，作为普通的企业、普通的创业者、普通的品牌，我们在上面能否长成“新物种”？最重要的方便法门还是：聚焦于IP的打造，通过IP的连接能力进行自生长。然而，IP的商业价值绝不仅限于此，之所以首先在泛娱乐领域受到追捧，正是因为泛娱乐离内容很近。但当万物皆媒的时代来临，IP不只代表一种新的话语体系与故事叙述方式，更需要从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态全维度，成为超级IP。（在下期我会继续对本书内容进行拆解。喜欢的可以


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