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世界杯正如火如荼地举办中，“中国元素”也被人们津津乐道。红星资本局注意到，海信（Hisense）是世界杯官方赞助商之一，球场旁的围栏上写着“Hisense中国第一世界第二”等字样。在精彩的赛事转播回国内后，有网友对此提出质疑，《广告法》规定不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，海信在世界杯上打出的广告语是否违法？11月22日，有律师告诉红星资本局，对于境内企业在境外的广告行为，难以适用《广告法》进行监管，但相关部门可以监督该广告在境内播放行为，采取技术手段屏蔽争议广告。另外，该广告行为有可能构成违反《反不正当竞争法》。“中国第一，世界第二”海信广告标语引争议海信


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