如今市值多亿美元的可口可乐公司，曾经因为一件小事而差点垮掉，到底是什么特殊的小事，能有这么大的威力？

年11月15日上午，威尔克斯先生喝酒过量，头非常痛，他看到一个广告宣传“彭氏健身饮料可治头痛”，于是就来到阿萨·坎德勒的药店，买了一杯彭氏健身饮料。

当时，店员不小心把彭氏健身饮料的原浆掺进了苏打水里，可是没想到的是，威尔克斯喝完以后感觉精神非常好，头脑清醒了很多。误打误撞的一个乌龙，从此诞生了可口可乐的最初配方。

坎德勒觉得这是一个商机，他开始慢慢地购买可口可乐配方的股权，直到年，他买下了可口可乐配方的全部股权，改变可口可乐药用的身份，专心打造可口可乐的饮料身份。

后来，可口可乐公司想迎合大众流行的口味，就更改了可口可乐的配方，没想到业绩非但没有上涨，反而一路下跌，导致公司出现危机。最终，公司当机立断，马上换回原来的配方，才得以脱险。

原来，广大民众就是喜欢可口可乐独特的、似药非药的特殊口感。可口可乐之所以能屹立这么久，就胜在“个性”，不跟风，只做自己。拥有自己独特的魅力，才能在竞争中凸显，才能战胜对手。

犹太民族经典著作《塔木德》中有这么一句话：“我讨厌模仿，如果你要成功，你应该朝着新的道路前进，不要跟随被踩烂的成功之路。”

在平时的工作和生活中，创新也是我们常会遇到的。拥有创新精神，就拥有了强大的竞争力，能够收获第一桶金。其实，创新并不是发明创造，并没有想象中难，只要在原有的基础上做一些小改进就是创新。

创新不光可以用在研发新产品上，还可以用在营销方法上：

案例一：

巴西有一家礼品店为了招人气，搞了一个活动，只要是名人前来购物，一律免单，但是有一个条件，名人要使出自己的绝招来证明自己的身份。球王贝利得知消息以后，前往礼品店，顺手拿起店里一个足球，秀起球技来，他用脚一勾，球就正好碰在门铃上，发出铃声。

老板热情地上前问候，并请贝利随意挑选商品。其实，贝利刚才大秀球技的一幕，已经被店里的摄像机录制下来。后来，这个片子在店里循环播放，成为老板的“活广告”。

案例二：

上海有一家个性化鞋店，是组合式的，货架上放着的都是鞋子的各个部件。16种鞋跟、18种鞋底、颜色丰富的鞋面、玲琅满目的款式样品。

所有到店的顾客都可以定制一双独一无二的鞋子，顾客挑选好各个部件，由专业技师进行组合，10分钟就搞定了。顾客心仪，商家也比普通鞋店赚得多。

案例三：

深圳有一家手表店生意越来越不好，如果持续下去，可能面临倒闭的风险。后来，老板灵机一动，想出一个点子，就是给手表提供定制化服务。

顾客只需要出一个加工费，就可以在手表上印制自己喜欢的、或具有纪念意义的图片字样。人们都喜欢追求个性化，所以顾客都愿意出一个加工费，来拥有一个独一无二的手表。就因为这一个小点子，手表店的生意越来越红火。

没有个性，就会淹没在大众里。中国国画大师齐白石曾经说过：“学我者生，似我者死。”创造个性，拥有个性，以个性赢得市场，才能立于不败之地。

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对于创新和个性，你怎么看呢？欢迎在评论区留言探讨哦~

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