张冰凭借梅西和迪玛利亚珍贵无比的三粒进球，和圣马丁在点球大战的神勇表现，在这场史诗般的世界杯决赛中，阿根廷人最终笑到了最后。年卡塔尔世界杯，这场历时一个月的冬日足球盛宴在卢塞尔体育场正式落下帷幕。首次在北半球的冬季举办、总投资高达亿美元、梅西率领阿根廷时隔36年再次夺冠……本届世界杯创造了诸多特别之处。对于中国观众而言颇为特殊的一点是，随着抖音成为第一个拿到世界杯版权的短视频平台，这是首届从短视频平台便可以观看的世界杯。而对于抖音而言，从东京奥运会期间邀请运动员入驻和直播，再到开始直播美洲杯、德甲赛事，抖音通过此前运作体育IP的经验在世界杯大展身手，成功积累出一个良性的、可持续发展的体育赛事内容生态。提供高质量、全免费直播打造沉浸式观赛体验把时间拨回到今年6月，抖音集团正式成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台世界杯官方直播合作伙伴。彼时还有声音质疑，一个短视频平台能否承接住世界杯这样最顶级足球赛事的巨大流量。12月20日，随着抖音发布世界杯数据战报：累计直播观看人次高达亿，抖音为本届世界杯的转播工作交上了一份令人欣喜的答卷。究其原因，运营重大赛事版权的核心在于提升用户的观赛体验，而抖音以几乎不计成本的方式为观众打造了全场次、超高清的免费直播，低延迟、50帧超流畅的观赛体验，PC、Pad端也能同步观看，一举在用户群体中积攒起良好的口碑。众所周知，长久以来，体育赛事版权的变现基本来自于平台的会员付费和贴片广告。而在世界杯期间，抖音敢于打破惯性思维，转而通过高质量、稳定的赛事直播服务，让用户可以免费、免前贴片广告直接观看赛事，避免了“隔壁已欢呼、我在看广告”的尴尬体验，有效提升了用户的使用粘性。赛事直播中，解说也是不可或缺的一环。本届世界杯，抖音就为球迷们提供了孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊、金相凯、管泽元的多元化解说阵容，囊括了退役球星、专业解说、电竞名嘴等不同风格的解说人员；并搭配白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、武大靖、许昕、赵丽娜等跨界名人参与解说工作，吸引不同圈层用户