文案（指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略，一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等）一直是知易行难。我们需要增加洞察力、了解策略、深入了解用户、有清晰的逻辑、培养创造，这些都是必要的，不仅如此，还有很多技巧和套路，也是非常有用的。

例如，现在年轻人在工作场所面临着巨大的压力，想学习更多的知识，但他们没有时间参加离线系统的培训，没有耐心学习，也没有自我监督的能力，突然放弃了。他们宁愿花钱报名各种早起打卡各种10天技能养成课，21天朋友圈打卡等等，因为这些行为承诺改变他们的现状，不仅提供系统的知识，带他们学习，还有各种激励机制，互相监督，提供压力反馈，让他们看到自己的变化。

我以前看过过一句话：广告首先要把用户的注意力转移到自己身上，让用户在