策略不易得，创意亦难想在广告行业，一直有个说法，策略远胜创意，一条好策略，可以催生一千条好创意。确实策略很重要，也很难得，但是创意同样重要，也很难想。策略可以通过产品、竞品、用户等分析层层推导得出，但是创意却很难通过推导获得，难道创意只能是在洗澡、睡觉、散步、头脑风暴时偶然获得，就没有好的构思创意的方法？当然有，奥美大神亲授的创意方法，告诉大家。创意方法论：四相一无创意的形式一般会有“文案、图片、视频、直播、声音、H5、事件等”，这里我们就“图片”形式，以“汽车”客户为例，策略核心是“高速的汽车”，一起来看下如何通过“四相一无（相容、相关、相似、相对、无关）”进行创意表现！1、相容A包含B与（A）“高速的轿车”相容的（B）有：轮胎、雨刷、后视镜、方向盘、车座、后备箱、发动机、离合器、喇叭、车灯、刹车、油门、天窗、排气管、路码表、牌照、引擎……创意表现举例：轮胎标题：终点相同，速度不同标题：同一条线上两辆车，车身后两个刹车痕，该车身后刹车痕上写着10米，另一辆车身后写着7米2．相关：A与B相关与（A）“高速的轿车”相关的（B）有：红绿灯，驾照，女司机，轮胎痕迹，马路、保姆车，减速带，交警，加油站，斑马线，限速路标，路障，汽油，驾驶员，导航……创意表现举例：红绿灯标题：只有在红灯时，别人才能与我并驾齐驱画面：该车与其他车停在红绿灯前3．相似：A与B相似与（A）“高速的轿车”相似的（B）有：骏马，动车，飞机、闪电，龙卷风、猎豹，绕口令、跳楼机，海盗船，风，激流，光，光纤，早泄，子弹，快递，地震，烟火，火焰……创意表现举例：龙卷风标题：想追我，想都别想画面：龙卷风在该车身后，龙卷风上写着km/h，该车上写着时速km/h,同时驾驶员云淡风轻的表情4．相对：A与B相反与（A）“高速的轿车”相反的（B）有：蜗牛、滴水，想创意，树懒，等待，网速、女生化妆，排队上厕所，慢摇，入睡，乌龟，蚂蚁，游戏进度条……创意表现举例：乌龟标题：兔子，来吧画面：特写，乌龟的脚踩在该车的油门上5．无关：A与B个无关与（A）“高速的轿车”无关的（B）有：穿裙子的美女，眼泪，下雨，睡觉，绿箩，沙漏，头发，树，手机，眼镜，广告，电视，电影院，微博，包子、谈恋爱、房子、水杯、床、行李箱……创意表现举例：树标题：一半落叶一半平静画面：一条大路两边两排树，该车经过的背后一地落叶，另一边一台车背后没有落叶很平静以上！备注：图片来源网络，如有侵权，请联系删除


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