能绕地球40圈的“中国奶茶第一股”香飘飘在年过的并不好。

年三季报显示，香飘飘年前三季度公司归母净利润.55万元，同比下降11.45%；扣非净利润-.41万元，同比下降.67%。

单看第三季度的数据，可以说是“营利双跌”：第三季度实现营收8.86亿元，同比下降1.76%，归属于上市公司股东净利润1.02亿元，同比下降6.2%。

在接连亏损的不利局势下，香飘飘宣布于今年2月1日起，对固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%~8%不等。

不过，提价并不能挽救香飘飘的颓势。对此，香飘飘在公告中也表示：“本次部分产品调价可能会对公司产品市场占有率产生一定影响，本次调价不一定使公司利润实现增长。”

在冲泡奶茶市场已现天花板，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌扩张冲击的背景下，备受“不健康”诟病，被质疑“重营销、轻研发”的香飘飘正在让年轻消费者渐失兴趣。被寄予厚望的“双轮战略”，也似乎并未发挥出预期效果。

香飘飘"不香了"

作为“中国奶茶第一股”，香飘飘曾经相当辉煌。

年，香飘飘创始人蒋建琪发现了中国奶茶行业的产品结构性缺陷，即门店现调奶茶无法满足消费者随时随地饮用的消费需求，因此开发出了首款冲泡奶茶产品。

通过投入重金抢占消费者心智，香飘飘聚焦冲泡奶茶这一细分领域越做越大。年，香飘飘打出“香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语，到年，已经改成了“一年卖出10亿多杯，能绕地球3圈”。

年，在第三次冲击IPO后，香飘飘成功上市，风头一时无两。

根据香飘飘