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这两年来，相信大家都已经发现，身边众多的咖啡店中多了一抹亮丽的蓝色——小蓝杯“瑞幸咖啡”。作为咖啡店领域的一匹黑马，自推出后便迅速遍布大街小巷，堪称是咖啡连锁店的奇迹。那么瑞幸咖啡是如何做到在短短几年内获得如此巨大成功呢？长久以来，在咖啡领域“星巴克”一直是一座翻不过去的高山，没有一家咖啡连锁店能像星巴克一样广泛遍布大小城市，似乎很难有比星巴克更成功的了。年，一家名叫“瑞幸咖啡”的新店异军突起，其实早在年初，瑞幸的创始团队就决定的商业方针。在创业之前，针对不同的模式和竞争现象都做了充分的模拟与探索。同年，创始团队组织了一支数百人的技术团队，开始预先开发全套的信息系统。在品牌的命名上，中文选择了瑞幸咖啡，念起来确实朗朗上口增添了不少好感分，而英文名为了避免重名和大众化，从最初的“lucky”改为了“luckin”。开业后，瑞幸咖啡通过巨额补贴的方式，很快拥有了大批的客户，这一烧钱的打法虽然受到了一些人的质疑，但是的确为瑞幸带来了明显的成效。成立半年内，瑞幸咖啡就以惊人的扩张速度享誉全球，门店更是从最初的1家增长至多家。如此抢占市场为瑞幸咖啡这一年轻的品牌打下了第一场胜仗，与此同时，烧钱的不止有开店和让利，还有品牌形象的迅速打造，瑞幸咖啡十分注重自身品牌文化和影响力的塑造。除了在业内邀请到重量级专业大师助力，同时也与具有影响力的娱乐明星签订合约成为品牌代言人。年11月，瑞幸咖啡邀请汤唯、张震两位明星出任品牌代言人。3年前邀请这两位可不便宜，更不用提现在的火热小生刘昊然，果不其然，在这一波代言宣传后，瑞幸的投入资金已经严重超支，但是在明星营销的思路之下，瑞幸咖啡的品牌形象也迅速从一众咖啡店品牌中脱颖而出。年1月1日，瑞幸咖啡陆续在北京、上海、天津等知名地市开设试营点。试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约万单，销售咖啡约万杯，服务用户超过万。这对正式进入市场不到2个月的新手来说，瑞幸咖啡的飞速崛起实在是令人不敢相信，称之为奇迹也毫不过分，自此瑞幸成为中国咖啡市场上一座不可忽视的山峰。疯狂开店、优惠、宣传，这背后都需要资金的支持，如此撒钱般地让利，亏损是必然的。在试营业后，短短的半年时间内瑞幸咖啡就烧了10亿元，但烧出去的每一分钱都能换来用户。在服务方面，瑞幸咖啡有着自己的一套发展思路，即针对不同场景、实际刚需，推出旗舰店、悠享店、快取店和外卖厨房四种不同的经营方式，这一模式为客户提供更多的选择也大大拓展了瑞幸咖啡的覆盖面，瑞幸咖啡以此为突破口迅速打开了市场。年12月25日，瑞幸咖啡在全国累计设立了有家门店，越来越显著的成功让瑞幸咖啡终于有底气叫板“咖啡巨头”——星巴克年1月，瑞幸咖啡宣布有望将门店新增至4家，在门店数量和销售杯量上欲与星巴克试比高，正应了那句广告词“杯子连起来可绕地球3圈”。年4月，瑞幸咖啡估值29亿美元。5月17日，“国货之光”瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市交易，共发行3万股，每股定价17美元，募集资金超5亿美元。上市后，瑞幸咖啡的市值达到了约42亿美元。上市成功后的瑞幸咖啡成为了名副其实的咖啡界巨头，虽然是新面孔却充满了无穷的潜力。在科技方面，作为新兴品牌的瑞幸咖啡更是领先一步，涉足了智能化发展领域。年1月，瑞幸咖啡发布智能无人零售战略，推出无人咖啡机。也是在这一天，瑞幸咖啡的直营门店数达到4家完成年初的展望，已然成为中国最大的咖啡连锁品牌。抛开割美帝韭菜还是薅羊毛，“小蓝杯”的奇迹，在于速度、战略和胆识。而作为一个消费者，能如此低价买到一杯咖啡，真的是饱含着热泪。


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