本文来源：时代周报作者：谢敏

近日，在香飘飘（.SH）官微中提及，香飘飘上市一款奶茶口味冰淇淋。从产品介绍图上看，新品冰淇淋外形设计仿照了香飘飘杯装奶茶的包装。

在香飘飘淘宝官方旗舰店中，新品冰淇淋目前已经上架，价格为券后43.85元/6支。9月4日，该平台客服告诉时代周报记者，一次必须买六支。目前只有奶茶一个口味。“（口味）和喝得奶茶应该差不多。”

同时，时代周报记者发现，抖音、京东官方旗舰店均未上架该新品。上述平台客服告诉时代周报记者，暂未接到上新通知。

（图源：香飘飘旗舰店）

“冰淇淋赛道的进入门槛相对较低，但要在市场中站稳脚跟，需要有独特的产品定位和差异化的竞争优势。”商业专家产业空间研究院主任潮成林告诉时代周报记者，“香飘飘推出冰淇淋，可以看作是品牌的拓展尝试。”

为了打破单一产品结构，香飘飘尝试推出多种新品，如Meco果汁茶、珍珠牛乳茶、兰芳园燕麦奶等。9月5日，香飘飘在披露的投资者活动关系记录表中提到，公司会积极拓宽即饮板块产品种类，将在无糖茶、即饮咖啡、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索。

一方面，众多新品的推出仍未扭转香飘飘业绩颓势，如年上半年，香飘飘亏损超万元。另一方面，至年年底，冲泡业务占总营收比例达八成左右。

年上半年，香飘飘的即饮业务有了一定发展，尤其是第二季度，即饮业务实现销售收入3.15亿元，同比增长36.98%。不过，在强敌环伺的竞争环境中，香飘飘获得更多的市场份额仍需时间。据前瞻产业研究院数据显示，截至年，香飘飘即饮茶的市场份额仅0.7%。

关于香飘飘第二曲线增长和业绩提振等问题，9月6日、7日，时代周报记者多次拨打香飘飘董秘办公室电话，均未得到接听。9月6日，时代周报记者发送邮件给香飘飘，截至发稿，暂未获得回复。

奶茶增速难敌新式茶饮

曾经凭借“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告词，以及新颖的冲调方式，香飘飘强势占据消费者心智。根据AC尼尔森数据，年，香飘飘的杯装奶茶市占率为59.5%，位居杯装奶茶市场首位。

（图源：香飘飘旗舰店）

年，香飘飘登陆上交所主板，成为“奶茶第一股”。上市仅两年，香飘飘营收达到顶峰。截至年，香飘飘营业收入逼近40亿元。之后三年，香飘飘营收、净利润连年下滑。至年上半年，香飘飘营收达11.71亿元；归母净利润为-万元。

尽管香飘飘