作者丨张翌楠

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人生中第一次对「营销」这个词有概念还要归功于小时候听到的一个故事：可口可乐为了宣传自己的产品，买下了哥伦比亚电影公司，随后在影视行业里大量植入可口可乐的镜头，影片中一些英雄人物一定要喝可口可乐，而邪恶的罪犯和残暴的政客们则人手一杯百事可乐。

当然了，百事可乐也频出反制营销招数，其中最为经典的一个广告是小男孩买了两罐可口可乐用来踮脚去买上面的百事可乐，双方就这样你来我往地打了数十年的营销暗战。

或许也正是如此，今天的可口可乐和百事可乐两家都拥有着教科书级别的营销战略，双方多年在抢夺市场份额的战争中创造了“蓝红大战”等营销史上著名案例。

其中基于运动赛事的广告露出和营销向来是二者的必争之地，在诸多大型体育赛事中，世界杯是除奥运会之外最具品牌合作潜力的赛事，毕竟人人都知道一个道理：在绿茵场上滚动的不是足球而是黄金。

世界杯营销大战已起

今年卡塔尔世界杯将在当地时间11月20日开打，持续28天，围绕着世界杯的品牌营销也进入了冲刺阶段。全球预计将有50亿人观看，而四年前这个数字还是35亿。“C罗、梅西谢幕之战”、“首次冬季举办世界杯”等标签让卡塔尔世界杯显得格外与众不同，受到了各品牌方重点