研究机构指出，苹果公司向用户推送更多的广告，以弥补智能手机销售业务放缓的不足，但这可能会惹恼用户和反垄断监管机构。

苹果在过去几周发布和展示了新款手机、更坚固耐用的AppleWatch以及一些新款iPad。但大多数用户可能并不知道苹果的另一个重要业务：广告。该业务的规模正在日益壮大。

自从年以来，苹果只在其AppleNews和AppStore发布广告，但最近几个月，苹果表现出了进军由谷歌、Meta和亚马逊主导的广告行业的决心。

苹果加快增加广告的步伐

6月，苹果扩展了企业吸引客户眼球的付费方式，允许他们在AppStore的首页上购买广告。8月，苹果发布的招聘信息表明，该公司正在为企业建立一个自助平台，以预订通过苹果各种产品提供给客户的广告。10月，苹果正在为AppleTV+上的广告吸引潜在买家。

这些举措都表明，苹果用户将开始在其服务中看到更多广告，苹果将转向与谷歌和Meta等靠广告支持的竞争对手展开更直接的竞争。正如麻省理工学院斯隆管理学院教授MichaelCusumano表示：“谷歌和Facebook在广告方面收入丰厚，而苹果则希望‘分一杯羹’。”

在智能手机技术创新几乎停滞不前和销售放缓的情况下，苹果寻求其他收入来源也是情有可原。该公司在新闻、视频流媒体和健身领域不断扩大的订阅业务，也同样满足了企业对业务增长的渴望。

Cusumano认为，苹果可能在一定程度上受到了亚马逊在广告业务上获得成功的启发，该业务在搜索结果的旁边展示产品广告。自从年以来，亚马逊的广告收入增长了10多倍，在年达到亿美元。据市场研究机构InsiderIntelligence估计，现在苹果每年获得40亿美元的广告收入。

成为曾经讨厌的广告公司？

苹果发布广告可能会激怒其忠实的用户，因为向用户推送付费信息打破了该公司与消费者之间的约定。几十年来，用户支付高昂的价格购买苹果的产品，这些产品为用户提供了一种精致而封闭的体验。苹果CEO蒂姆库克此前曾表示，广告驱动的商业模式本质上侵犯了用户隐私，话锋直指谷歌和Meta有关的一些负面影响。

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