如何通过不打广告的方式取得商业成功，是个很有趣的话题。在流量为王的今天，这似乎是不可能中的不可能。广泛而激烈的流量之争，让企业本就不丰厚的利润，显得更加微薄。星巴克在持续数十年商业运营中从不打广告，却能占有40%市场份额这一奇特现象，或许能够给我们以深刻启迪。

需要注意的是，星巴克不打广告并不意味着它没有品牌传播和推广策略，通过塑造家庭与办公室之外的第三空间使其从根本上与众不同，让它彻底脱离了传统咖啡行业单纯强调口味与产地的恶性竞争。换言之星巴克是通过塑造优质品牌的降维打击，在诸多竞争者之中脱颖而出的，而新闻稿发布无疑在这场品牌之战中扮演者十分重要的角色。

年3月16日，星巴克通过一份新闻稿宣布——将逐渐为顾客提供全新的可重复使用杯子，在该新闻稿中，星巴克详细介绍了这一决策的背景、意义和实施计划，强调其对于减少白色污染的贡献，进一步提升品牌的环保形象。事后该新闻得到了广泛的媒体