全球瞩目的卡塔尔世界杯正在激烈地进行着，虽然我们的足球队没能参加，但是中国企业豪气冲天，品牌广告包围了整座球场“中国无处不在”。

根据GlobalData公布的数据，中国企业共赞助13.95亿美元，约合近亿人民币，超过美国企业投入的11亿美元，总赞助额位列全球第一。

赞助世界杯可以让中国企业在全世界面前“刷屏”，提升品牌国际影响力。

本届世界杯两个最高级别的赞助商中，中国企业占据四席，分别是国际足联合作伙伴万达集团（8.5亿美元）、世界杯官方赞助商VIVO（4.5亿美元）、海信（万美元）、蒙牛（万美元）。

海信广告冲上热搜

就在卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的大幅汉字广告一登场就冲上热搜。

眼尖的网友立刻提出疑问：这不违反广告法吗？

从广告法的角度来看，“中国第一”的内容存在不妥，广告法第9条明确规定，禁止使用国家级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。

但问题在于，这是一个发生在卡塔尔，而非中国境内的行为，所以是不是违反广告法就比较有争议。

同时，网友立刻提出第二个疑问：海信电视销量真的中国第一？

按照Omdia发布的数据，年前三季度全球电视销量/销售额排名，TCL（11.7%）才是全球销量最高的国内品牌，排名全球第三，仅次于三星（20.2%）和LG（12%）而海信（10.1%）排名第四。

但是，另一行业研究机构奥维睿沃的数据，《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在国内市场，海信电视1-10月出货量市场占有率为23.31％，出货额市场占有率为25.19％，出货量和出货额均为国内市场第一。而全球市场，1-10月，海信全球TV（含东芝）出货规模超越LG，排名第二，仅次于三星。

这样说来，海信电视的出货量是“中国第一，世界第二”确有其事，只能说统计机构不一样，口径也不一样。

尽管如此，最新的比赛中，海信相关广告语已经改为“海信空调，新风领航”。

万达“踢”进世界杯

万达作为最高级别赞助商，随着比赛的进行“万达文旅”四个字亮相在球场滚动的广告牌上，并却实现度全包围，又再次引起了网友的注意。

网友又提出疑问：怎么不写万达广场？那个我很熟常常去逛，不然直接万达也可以呀，那个“万达文旅”是啥？

万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，也是卡塔尔世界杯的一级赞助商。年万达集团与FIFA签下长达15年的合同，投入8.5亿美元（约合人民币60亿元）给万达文旅打广告。

而年，万达遭遇资金链危机，出售旗下大部分文旅和酒店项目给了融创。曾经的万达文旅城，都已经更名为融创文旅城；更多的万达酒店，都已经在富力的麾下。

现在“万达文旅”的广告打得越大就越尴尬，只能说：当年签的约，现在哭着也要执行完。

中国企业赞助世界级比赛，只是打造企业全球知名度的第一步，在这方面，我们的企业还有很长的路要走。

接下来围绕卡塔尔世界杯，还有哪些企业能在营销中能够成功出圈？

一场看不见硝烟的营销大战还在上演！