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市面上的在线广告越来越多元化，不同于原来的传统广告。不论是网页浏览还是移动端刷到，多样化的形式应接不暇，广告之学问，非常深厚，可以稳扎稳打，步步为营。PS：文章主要是对书的知识总结，结合实际工作中的情形阐述。

01计算广告

首先明确，在线广告、网络广告和互联网广告其实都是一种，就是在线上媒体投放的广告。可以说，在线广告虽然十几年发展，但是形成了以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放的模式。所以在线广告其实是很有趣的一件事情。你想，它给广告主带来了目标受众的全新营销渠道，也给互联网的产品找到了规模化变现的方式。这不仅让原来的市场营销人员和销售人员可以摇身一变，因为懂业务，他们可以转型产品经理，作为广告投放的策划者和运营者；还给技术人员提供了强有力的技术通道，可以做数据建设，可以组合特征，可以做推荐算法，使得广告投放更有效。一时之间，风靡世面。以上都说明一件事，广告需要计算。而这一模式也为各行各业大数据落地提供了借鉴的样本：1.计算广告为规划好变现流量和数据，提供了完整的产品和解决方案，创造了互联网大部分利润2.在线广告孵化了较成熟的数据加工和交易产业链

02广告参与方

广告的参与往往是3方：需求方、供给方和受众。需求方是广告主，代理商等采买方；供给方是媒体，技术形态的平台；受众，被动的看广告的用户。出资人、媒体、受众这三者的博弈关系是广告的主线，而且广告还需是有偿的，前者让广告目标明确，后者利用计算的方式来进行优化。广告的根本目的：广告主通过媒体达到低成本的用户接触。而低成本怎么体现，就需要看投入产出比（ROI）了。而互联网广告，其实形式不拘泥，可以认为：一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都可以算是广告。

03广告分类

从作用定位看，主流的广告是品牌广告和效果广告。品牌广告目的主要是借助媒体力量曝光，快速接触大量用户，把概念品牌传播出去，达到宣传品牌的作用，看重的是中长期购买与利润空间。效果广告目的更想直接促成转化，点击收藏转发购买等一系列行为，更为直接。在线广告的表现形式也多种形式，常见的主流的主要是：横幅广告：头部页面展现比较多，像实体的横幅一样拉出来。比如某宝网站上的一大横条，点进去就能看到。搜索的文字链广告：是一段链接到广告主落地页的文字，是搜索广告的主流形式，比如某度的搜索结果会有标记出哪些是广告，点击就是进入。富媒体广告：冲击力较大的形式，有弹窗、对联、全屏等。比如某些APP的开屏广告，正在浏览PC端或者移动端的插入的弹窗广告，比如浏览时候两边的对联式广告，这种会影响用户体验，所以要做的精妙和交互舒适，不会过于反感。信息流广告：本身和信息流融合较好的广告，内容按类似规格样式的上下排布就是信息流，比如微博、知乎等的信息，在直接打开某些APP会推送消息时，有广告夹杂在其中也不太影响用户体验。比如


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