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疫情期间，曾经是经济皇冠上明珠的新西兰旅游业陷入了停滞，但新西兰旅游局也利用边境关闭两年的机会重整了旅游业。过去几年里，背包客大量涌现，从新西兰收获甚多，却回报甚少。如今，新西兰决定不再无底线招纳肤浅游乐的旅客，而是要吸引一些愿意收获有意义的文化和自然体验的高质量游客，因此发起了“IFYOUSEEK”活动。

“Aotearoa”是新西兰的本土名称，意思是“长长白云下的土地”。旅游局希望它是地球上一个为真正好奇的人保留的地方，“IFYOUSEEK”活动意在使高质量游客产生好奇心，吸引他们靠近、沉浸于当地生态系统之中，自己去发现新西兰。宣传中，故事被加密了，传统音乐的声轨被删除了，最好的风景是站在不好的角度拍的。这个活动没有让你了解到故事，没让你听到背景音，也没让你见到美丽的野生生物。它没有用绚烂的景色、激昂的音乐、多彩的文化、诱人的风味或壮丽的日落来吸引你。它不同于平常的旅游广告，它引诱、挑逗、若即若离，从未展示全貌，它迫使观众自己去寻找这个地方，真正体验新西兰的一切。

这个活动°面面俱到，有多条相关内容，19部电影和相应的电影院，6场移动体验，还有户外广告、新闻、广播、数字广告、社交媒体广告和影响力人士宣传。每一个元素都在挑逗观众了解新西兰的自然和文化奇迹，但从未完全揭示它们，这也恰恰契合毛利人的manaakitanga互利理念。最好奇的人，那些愿意付出更多的人，也只有六种数字体验来引导他们，他们只能惊鸿一瞥，不得不自己来寻觅这一切。

新西兰的活动至今只进行了6个月，但已经收获了巨大成功。使用了0个史诗般的美景，却有着1.34亿的视频浏览量，万的网站访问量和,个来自重要市场的旅行社的推荐。由于这次活动，对新西兰的偏好是Meta整个旅游类别中最高的，NZ.