复方川芎酊治疗白癜风的效果怎样 http://m.39.net/baidianfeng/a_5231297.html

日前，茶饮品牌益禾堂“空姐的品质，吉祥村的价格”、“这么大一杯够你三四个秘书喝”的文案将其推至舆论风口。面对四起的抵制声，益禾堂一纸致歉信犹杯水车薪。

往者不可谏，来者犹可追。盘点近年餐饮业营销翻车事件，内参君发现：“翻车”的营销各有各的原因；有些之前可以走的“老路子”，如今已经封停……

总第期

餐企老板内参陈黎明

文

翻车营销大盘点

车都翻在哪里了？

1、侮辱女性

侮辱女性常被认为是营销翻车的一大原因。

这次引起热骂的益禾堂事件中，文案部分将“空姐”与“吉祥村”做比喻、对比，物化女性。

同一个错误的“旧账”马上被网友们翻出来。

今年2月，“茶颜悦色”的“捡篓子”马克杯被网友投稿。长沙俚语“捡篓子”=“得便宜”，但马克杯上给这个词引用的语境是，“认识了美女”。此外，门店内另一款玻璃杯的包装引起了网友注意，“皇家马子”四个大字赫然印在杯子的包装上。

左：茶颜悦色“捡篓子”马克杯

右：茶颜悦色玻璃杯“皇家马子”包装

2、抹黑某个职业、地区

恶俗营销中被污名的不只是女性，还有地域与职业。对于很多人来说，不百度一下根本不知道益禾堂文案中的“吉祥村”为何物。这个当下是西安市众多地标建筑所在地的地区因这一文案又被重新拖到其上世纪90年代红灯区的历史中。益禾堂文案中“够三四个秘书喝”让秘书这个职业显得有些不正经。

益禾堂“翻车”文案3、性暗示色情擦边球扎眼，也很容易“出界”。一些品牌喜欢将小物件的包装设计得和避孕套包装相似，方正、四边压印、搭配“性暗示”文案。

左一：茶颜悦色“官人我要”茶包

左二：“叫了个鸡”一次性湿纸巾包装

右二：外卖门店一次性手套包装

右一：三只松鼠辣条包装包装

茶颜悦色的茶包上写着“官人我要”四个大字，其上印有成群水墨风格的蝌蚪和“官人我要”。右上角印着“平角网纹”，茶袋包装下方文字：“出来约，迟早这一套，嘴巴说不要，身体很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪。撩人从这一套开始吧！”，暗指“欲拒还迎”。“叫了个鸡”的湿纸巾包装袋上印着“人生高潮时时有，饭前饭后要擦手”。这样猎奇的包装或许能成功引起顾客的注意，但对于部分消费者来说，这样的包装令人反感。著名茶饮品牌“喜茶”也曾翻车，它曾经在和擦边球营销“老司机”杜蕾斯联名做#不眠夜#活动“翻车”。海报中是一杯倾倒的喜茶，配文：“今夜，一滴都不许剩。”杜蕾斯在这条微博的配文里写道：“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”喜茶与杜蕾斯联名营销的隐喻让消费者感慨“恶心绝了”“呕了”。

杜蕾斯×喜茶：今夜一滴都不许剩

椰树椰汁“从小喝到大”的广告被广电总局定性为“价值导向存偏差”。今年，椰树招聘广告的内容也引起热议，椰树集团“许诺毕业后包工作，有车有房有高薪，肯定还有美女帅哥追”。4、抄袭、蹭流量一些小品牌本希望蹭大品牌热度而后被判“侵害商标权”。“今日油条”广泛地引用了各类耳熟能详的品牌的slogan。和“茶颜悦色”仅有一字之差的“茶颜观色”上演李鬼告李逵的戏码返告茶颜悦色侵权。“熹茶”想要“复制”喜茶，结果，4月19日，上海徐汇区法院依法判决“熹茶”需赔偿“喜茶”方4万元；8月3日公开的民事判决书中显示：“熹茶”应向喜茶赔偿10万元。5、夸大、虚假、生搬硬套一些品牌为迎合消费者追求的概念而将其产品套上它没有的“帽子”，虚假营销。元气森林的乳茶迎合消费者“低糖低脂”的饮食需求，其乳茶饮料的标语为“0蔗糖低脂肪”，但这和其成分表中的糖发生矛盾。之后，元气森林发布其“一个迟来的升级”更改表述。

元气森林新包装中瓶体中部：“0蔗糖”改为“低糖”

不是所有的想法混搭都能达到1+1＞2的效果。起源于南京的日系茶饮品牌“伏见桃山”从品牌基因上就免不了一场“恶战”。而后，伏见桃山品牌名称的来历、宣传图画面、吸管的外包装，让消费者满头问号、“放弃”该品牌。

上：伏见桃山LOGO

下：伏见桃山吸管包装

侮辱女性常被认为是营销翻车的一大原因，但它不能给如此之多的恶俗营销事件定名。面对前车之鉴，餐饮业围观之余，不要做不写清楚错因的“错题集”。

社会风潮流变

同样的内容，不同的舆论环境

可以看到，一些品牌“翻车”是因为被“挖历史”。那为什么之前奏效的广告如今成为众矢之的了呢？答案：环境变了。

椰树集团十年如一日稳定的广告风格在近期成为热点，不仅因为其宣传突破传统半径，更是因为时间积淀后大众文化取向和这类广告的思想已经出现不同。

1、女性主义兴起，拒绝“男权凝视”营销

女性主义借助文化传媒载体在国内得到不同阶层的认可与传播。尊重女性、性别平等、鼓励女性拼搏向上、获得更多社会资源成为社会风向时，陈腐狭隘的将女性视为“他者”的“男权凝视”必将收到抨击。

女性不是男性或婚姻或家庭的附属，他们同样是努力上班努力学习创造价值的个体。她们尽职工作不是为了“空姐的品质”，她们的社交不是“捡篓子”，她们不觉得“吉祥村”“皇家马子”有趣，她们不需要用餐时的“妹纸约吗”，更不想理睬“保管好钱包和你的男朋友”的提示。

微博博主

白月一川反对男权凝视的绘画得到5.3万个赞2、黄色玩笑不是营销万灵药建设、维持清洁的互联网空间成为政府机构与网络用户的共同追求，色情擦边球不再是流量密码。当更多新奇有亮点的广告表达进入消费者视野，暧昧的陈旧的黄色玩笑必将失去“魅力”。即便是传统认为走“性感”路线的内衣行业，也通过倡导其他价值出彩。饮食男女是人之本色，但强硬将饮食扯上男女，让人大跌“食欲”，没有多少人会为此买单。随着性教育的普及，性逐渐从暧昧转向科学。将食物强行与性同意、性暗示联系起来，生硬又无聊。3、每个人都有机会“发声”，拒绝偏见“无脑黑”“发声”的便利性给消费者提供消除偏视的可能，每个人都可以为自己说话。人人皆媒的时代里，被传统社会忽视的人群在互联网时代更有机会走进大众视野。通过互联网，某个人群、某个地域的风貌可以得到更多维度、更多视角的表达。多元的小众文化也要求企业在传播时要用更开放更包容的角度。空姐、秘书这样职业，本身就有着一定人口基数，凭空臆想、贬低他人只会引得众人反攻。4、保护IP意识增强，打击盗版版权意识伴随文化软实力的提升更受


转载请注明地址:http://www.weidimalaa.com/wdmlym/11949.html