自媒体人胡辛束多了一个新身份——奶茶店“杯欢制茶”的老板娘。

对这个新品牌，她显然非常乐在其中。在她微博和朋友圈里，如今每隔几条都和杯欢制茶有关：

奶茶店开在三里屯SOHO，她称自己为“三里屯最土酷老板娘”；在大众点评上看评论，有用户把店里里外外都夸了一遍却只打三颗星，她感叹实业不好做；北京的雪迟来了，借机宣传店里的芝士杯霜可以下雪……

可能让一些人没想到的是，这不是一家快闪店，也不是胡辛束IP衍生的一家“网红店”。杯欢制茶是个新品牌，是一次酝酿许久的二次创业，按计划是要做全国连锁的。

“借奶消愁百利甜“”诸事皆宜血糯米“”告白之后巧克力“，我注意到，店里的产品都带着非常正向的情绪营销。这和去年带起过一小波热度的”丧茶“（或者说丧文化）截然相反。胡辛束笑说，我认为大家骨子里还是图吉利的，没人愿意一直为丧的东西买单。

在开业高峰期，杯欢制茶每天能卖出杯奶茶，平时一天能卖出杯。

当然，杯欢制茶毕竟出自一支以新媒体营销著称的团队，不会仅仅是一间普通奶茶店。除了主打情绪茶饮外，店里的每个设计细节都带着强烈的胡辛束印记，既是在替自己营销，也准备着为其他品牌做营销落地。通过自媒体、H5、故事贩卖机、店内海报等线上线下结合的营销手段，杯欢已经和飞猪、电影《解忧杂货店》《比得兔》等进行了合作。

焦虑和梦想

放到一个更大的背景中去看，胡辛束开奶茶店，反映的是整个自媒体圈的焦虑。

一方面，