号称“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘奶茶，如今似乎不“香”了。

日前，香飘飘公布前三季度业绩报告。内容显示，年前三季度，香飘飘营收同比下滑20.47%至18.93亿，净利润同比下滑97.9%，为.14万。

然而，除了业绩惨淡外，香飘飘还出现经销商组团退出，高管离职的危机。数据显示，在年前三季度，香飘飘的经销商共减少个。显然，昔日的奶茶巨头，已经风光不再。

众所周知，奶茶堪称年轻人的“续命神器”，而香飘飘奶茶成立于年，开创了杯装奶茶品类的先河。辉煌时，香飘飘奶茶一年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。

经过十余年的发展，香飘飘奶茶要销量有销量，要口碑有口碑，为何如今却不香了呢？

虽然香飘飘给出业绩下滑的原因是受年疫情影响。但在疫情之下，线下奶茶无法营业，正是杯装奶茶发展的好机会，香飘飘官方的说法，显然站不住脚。实际上，香飘飘开始走下坡路的原因，或许是被时代遗弃所导致。

曾经，多数消费者选择香飘飘奶茶，更多是因为杯装奶茶携带便捷，冲饮方便，但如今杯装奶茶的这一优势已不存在，外卖市场的兴起以及消费的升级，让用户可以随时随地，喝到冷热皆可、口味丰富的手冲奶茶。

如今速溶产品，已经不再受消费者青睐，香飘飘奶茶自然也是如此。

同时，香飘飘的竞争对多变的越来越多。从前的香飘飘，最强大的竞争对手便是优乐美、康师傅等，但如今的香飘飘却要与一众新式奶茶店竞争，如茶颜悦色、蜜雪冰城、喜茶、CoCo等。

而且，如今的新式奶茶店品牌众多，且店铺密集程度非常高。数据显示，中国奶茶品牌数量已经近50万家，在深圳，一个购物广场的奶茶店最多20多家。

当然，除了外部原因外，香飘飘自身也存在一定的问题，例如产品过于单一、轻研发重广告。

如今的消费者，尤其是年轻消费者不仅要求口感和新体验，更要求创新，然而香飘飘在产品过于单一的情况下，对研发创新也不重视，在-年，香飘飘每年的研发比重，都不超过1%。

另外，数据显示，在-年期间，香飘飘用于广告方面的投入，甚至超过净利润。

由此可见，香飘飘不“香”了，是一种必然结果。

文/有鱼审核/子扬校正/知秋