今年的欧洲杯终于在蓝衣军团的点球绝杀中落幕，而这一届的欧洲杯，除了各种黑马和乌龙频出，最让中国球迷津津乐道的，或许就是赛场上频频出现的中国品牌和中文广告了。

“今年的欧洲杯，我以为在看中超。”这是某资深球迷的感叹。

据欧足联官方，此次欧洲杯（没错，今年的是欧洲杯）有12家官方赞助商：支付宝、缤客、可口可乐、联邦快递、俄气、喜力、海信、卡塔尔航空、Takeaway（一家荷兰在线订餐公司）、TikTok（抖音海外版）、vivo和大众汽车。不难发现，在这12家官方赞助商里，有4家中国企业，足足占了1/3。而这4家中国企业，与可口可乐、喜力、联邦快递等相比，又都是相对年轻的科技品牌。

支付宝：不仅有场边广告露出，还有最佳射手奖杯植入

相信相信的力量？作为官方赞助商之一，支付宝一度被认为是本届“最没排面”的赞助商。比如其母公司蚂蚁集团的场边广告的“迷惑”效果，比如其“万里汇”业务被当成是别家广告，而最具杀伤力的就是一度在网上传的纷纷扬扬的“虚拟特供广告技术”，有人质疑我们看到的广告是通过数字图像技术合成到画面里的，而不是真正出现在球场上的广告。为此，受伤最重的支付宝还特地在B站发了视频表示：“我们的广告真的是实拍的，全世界都能看见！”若你以为支付宝这波真的没排面，那就是你太年轻了。实际上，通过各种官方非官方的“整活”，支付宝这一波是赚足了话题，也赚足了人设。据说，连支付宝的食堂大妈，都因为神准的预测和专业的评论，被打造成了本届欧洲杯上的“来自东方的神秘力量”。

最佳射手奖杯设计体现了支付宝品牌元素这股来自东方的神秘力量，在本届欧洲杯的最佳射手奖杯上更被体现得淋漓精致。来，我们来看看这个奖杯的绝妙设计：看，支付宝的“支”字被巧妙地设计成了拔脚怒射的球员。不仅如此，这个奖杯还是非常具有技术含量的，它是一个能“上链”的区块链奖杯。据了解，今年欧足联(UEFA)与蚂蚁链签署了一项为期五年的合作协议，表示将共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型，为全球球迷提供更好更丰富的观赛体验。今年，C罗以个人5粒进球1次助攻，成为最佳射手，拿下欧洲杯史上首座区块链得分王金杯，其本届欧洲杯成绩和荣誉也同步记录在技术提供方蚂蚁链上。想必，当C罗举起这个“支”字形奖杯，支付宝一定是本届最有“排面”的赞助商。海信：欧洲杯资深中国赞助商

这一句简单粗暴的广告语让不少人印象深刻海信曾经赞助了年的欧洲杯，并成为了欧足联历史上第一家来自中国大陆的全球赞助商，那个“海信电视，中国第一”的横幅让许多人印象深刻。（弱弱提醒一句，疑似违反广告法了哦）自此之后，海信在足球之路上就一发不可收拾，与世界杯和欧洲杯的合作，为海信带来了想要的国际知名度。有数据表明，年首次赞助欧洲杯以后，海信在欧洲诸多国家包括英国、德国、法国、意大利、西班牙等的品牌认知率翻番，在经过欧洲杯和世界杯暂住以后，海信已经成为《欧洲杯品牌营销榜》里面最会做营销的品牌；整个欧洲杯本土市场对于海信品牌的认知度和接纳程度都是非常高的。海信法国公司原总经理贺洪博开玩笑说，“今年与年赞助欧洲杯时相比，最大的一个感受就是自己介绍海信时，少费了很多口舌：以前和欧洲人讲海信，大家只是知道，但现在很多人都认同了海信。”本届欧洲杯，海信在营销活动上的配套投入更是堪称“大手笔”——在赛前，海信任命了NBA球星德怀恩·韦德作为今年活动的全球大使，他和包括马特拉齐、波多尔斯基在内的欧洲退役足球人物一起，在社交媒体上推出“升级你的家”活动，鼓励球迷参与海信欧洲杯活动，以赢得奖金升级他们的家用电器。在国内海信也会上线“海信欧洲杯评球师”节目，邀请演员白客、体育评论员韩乔生、刘语熙、王涛组成评球团，推出赛事期间的“欧洲杯吐球大会”。即将开赛之前，海信推出了欧洲杯品牌主题广告片《冠军之心》，致敬平凡生活中所有倔强不屈的普通人，而这部广告片最大的彩蛋就是请来了巩俐担当配音。

TikTok:花样二创，深耕欧洲市场

“WhereFansPlay”，是TikTok在本届的口号，也是一个创作主题抖音海外版“TikTok”如今已经是不折不扣的国际化主流社交媒体了，这与它一贯以来对于海外市场的深耕和了解是分不开的。TikTok赞助欧洲杯的理由很简单，其负责欧洲业务的高管詹姆斯·罗斯韦尔表示：“在欧洲，如果不与足球相关，品牌就难受