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来源：洞察网要论年世界杯的两大“奇观”，当属频繁爆冷的老牌强队，以及一鸣惊人的“中国广告军团”，前者令人捶胸顿足，而后者则让人唏嘘不已。新浪微博上，关于世界杯广告已经自成话题。话题下，一众球迷或戏谑、或调侃、或愤愤不平。这边厢，对于海信的“中国第一”广告的吐槽尚未平息，那边厢，关于马蜂窝、知乎、拼多多密集重复“洗脑”的控诉又甚嚣尘上。一时间，“本届广告不行”、“世界杯广告要完”、“暴发户企业没情怀没审美”的评论充斥了整个网络，甚至不乏少数拥有“广告精神洁癖”的网友扬言要从此弃用所有上榜品牌。从感性角度来看，审美、喜好因人而异，无可辩驳。但从理性角度来分析，本届世界杯广告却未必不行。因为世界杯从来不是一个情怀与审美的秀场，而是一门不折不扣的生意。世界杯经济学关于世界杯这门生意，《经济学人》杂志曾经提出过一个概念，叫做“世界杯经济学”，用以概括世界杯这一国际狂欢背后给产业链各方带来的经济收益。俄罗斯副总理此前表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了亿美元的贡献，约占该国GDP的1％。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2％的增长。而据世界杯主办方国际足联（FIFA）的财报显示，年巴西世界杯，其支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入却达到48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58％，这一数字是年法国世界杯转播费用的近10倍。随着世界杯的逐年走热，其转播权的价格也与日俱增，有媒体预估，CCTV为年和年世界杯转播权花费大约在3亿至4亿美元。基于独家转播权，CCTV也为期待在世界杯舞台打响品牌的中国企业提供了快捷、性价比高的黄金时段广告套包，费用从3亿到1.5亿不等。到这里，逻辑似乎就很清晰了：FIFA和主办方出资举办世界杯，靠售卖转播权和周边获取收益；电视台付费购买转播权，售卖给广告主获取收益；广告主购买广告时段，以期售卖产品、品牌或者得到更多用户来获取收益；作为普通的球迷，之所以能够免费看球，售卖的其实是自己的注意力。值得一提的是，这个注意力在一定程度上还算自主可控，毕竟观众看了广告可以不买，或者一到广告时间就转台、静音、上厕所。因此，从等价交换的经济学角度出发，观众实在没有理由苛责为自己“买单”的世界杯广告。如果实在不愿意“廉价”出售自己的注意力，倒也有别的方法，比如联名建议CCTV广告部开发世界杯免广告套包，一个月或者1，用真金白银换来耳根“清静”。注意力经济学著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时曾经指出:随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。这种观点被IT业和管理界形象地描述为注意力经济。广告，尤其是世界杯广告，从本质上而言，就是一个注意力的售卖行为。而基于广告主的“经济人”本性，自然是希望能够在有限的时间段内获取最大限度的注意力。所谓注意力，从心理学上说，就是指人们


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