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北京时间11月21日凌晨，年卡塔尔世界杯揭幕战，随着厄瓜多尔球员打入赛事首球，球门正后方的双语广告牌吸引了世界目光。赛场内，32支队伍激战正酣；赛场外，另一场真金白银的赛事则早已拉开帷幕。这就是围绕世界杯的企业营销战。中国企业中，顺德企业是一支不可忽视的力量，至少以5种模式“参赛”。除了海信家电直接获得赛事赞助商权益之外，万和、万家乐通过赞助参赛球队的形式获得曝光，美涂士联手赛事转播平台IPTV获得曝光。美的等企业通过成为世界杯相关项目的供应商，进行广泛宣传。哈士奇、科顺防水等企业则在不直接投入的情况下，通过各种“擦边球”，巧妙搭上世界杯的流量快车。不仅仅是此次世界杯，体育赛事作为形象积极、曝光度高、受众广泛的“世界语言”，一直备受各大品牌青睐。以顺德企业为例，此前就有美的成为全球官方合作伙伴、邀请谷爱凌代言，万和邀请孙颖莎代言，联塑赞助国家乒乓球队等。当然，“参赛”并不意味着一定能胜利，投入并不意味着一定有产出，过往顺德企业的体育营销也并不全如人意。在日益激烈的赛场上，这些顺德企业能否突围？年卡塔尔世界杯揭幕战，球门正后方的双语广告牌吸引了世界目光。海信家电供图5种“参赛”模式，从“0投入”到亿元级大手笔今年的世界杯首次在北半球冬季进行，同时还是梅西、C罗等众多足坛巨星的“终局之战”，因而


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