说到包装设计，就不得不提到一个牌子，因为它正是靠着一个标志性的瓶子让人熟知，并且走过了一百多个春秋。它就是当今饮料市场的巨头——可口可乐。

弧线形瓶身设计让可口可乐的形象家喻户晓，尽管有更多的人在购买时选择的是铝制罐装和塑料瓶装，但是这个标志性的瓶子依旧出现在可口可乐的每个广告里。不是可口可乐念旧，也不是玻璃瓶装有多好，而是因为它已经成为了可口可乐品牌标识的一部分。

可口可乐的瓶子进化史

在弧形瓶身设计出来之前，可口可乐的瓶子经过了三十多年的进化期，许多版本已经难以再见到。

可口可乐诞生在年，对当时的人来，入口后的焦糖甜味和气泡的炸裂感可谓是新鲜感十足，这也让可乐的销量逐年增长。

树大招风，可口可乐的成功让许多不怀好意的竞争对手想要在碳酸饮料鼻祖的眼皮底下“抢”走生意，而且当时用的是简单而又毫无特点的直边玻璃瓶，防伪技术可以说是几乎没有！只要贴个标签就可以装可乐去卖了，消费者难辨真假。于是便出现了让人眼目缭乱的山寨品牌：可可乐、可口奥拉、可可乐……其混乱程度堪比太平洋彼岸的“康帅博”。

因此，可口可乐着手设计让自己品牌更具有辨识度的包装，发起了“英雄帖”：各路大神，请帮我们设计一款独一无二的饮料瓶，这个瓶子即使在黑暗中仅凭手感便可以辨认，即使摔碎了仍旧能靠主体部分认得出来瓶子是可口可乐的！

最后确定的设计便是我们现在看到的样子。设计师EarlR.Dean从可可豆荚的图片获得灵感，这款瓶身有着优美曲线、中段圆满、而底部如同少女裙摆。因为有更好的握感，并且会有让饮料看起来比实际多的视觉错误，这种弧线形瓶身迅速脱颖而出，甩开身后的大批山寨对手。而后，可口可乐便将这款瓶身沿用至今。

包装设计不是谁都能玩得好

一个好的包装设计可以让消费者对你印象深刻，相反，一个糟糕的包装设计会让你远远落后于竞争对手。

如今的可口可乐公司依旧有着和弧形瓶一样让人印象深刻的瓶身设计。旗下的美汁源果粒饮料系列就是一个很好的例子：瓶子上半身就像剥了皮的橙子一样分为几瓣，上面还有脉络一样的小疙瘩，和美汁源的第一款产品“果粒橙”的名字契合，很容易就让人把两者联想在一起，而后出品的数款果粒产品也沿用了这样的包装，宣传效果十足。

同样是果粒饮料，反观竞争对手百事旗下的“纯果乐”包装就不如果粒橙让人印象深刻。上窄下宽的瓶身设计有两大缺点，一是不好抓握，二是容易让人产生饮料看起来比实际少的错觉。暂且不说“纯果乐”进场时机太晚，光是视觉效果就输给了“美汁源”。

都说设计费钱，但是一个好的设计能让你赚得盆满钵满。一个好的设计的影响力总是能超越设计本身，可口可乐用一百多年的长久发展向我们证明了这一点。