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编辑▎加速度审核▎张明

“中国第一，世界第二”，就是如何霸气的口号，海信这一次果断打在了世界杯的围栏广告上。

而正是这一口号，海信彻底被推上了风口浪尖，无论是正面的评论，还是负面的，海信这下子可算是好好的营销了一下自己。

仅是微博这一平台，即使是经过一周左右的时间冲淡下来，“海信世界杯广告”这一话题依然处于高位，单日阅读数据就达到.4万。从主流的谈论来看，绝大多数人认为“海信电视中国第一世界第二”，这一广告语没啥毛病，最多算是一个“优秀生，高调的对世界说我很优秀”。而只是这样，它又有什么不妥呢？

当然，如果是作为利益的对立方，显然会揪着海信这次的世界杯广告语小辫子，毕竟能称为世界第二的，到底是要用数据说话的。

那么，海信到底是不是世界第二呢？

从奥维睿沃（AVCRevo）数据显示，年1月至10月，海信系电视出货量高达万台，市场占有率位居全球第二、中国第一。所以在世界杯球场上打出这样的标语，从市占率的角度来说，没什么不妥。

当然，这一解释显然不能令所有人满意，在基于客观事实存在的情况下，海信又连续打出了世界杯的宣传语为“中国制造，一起努力”。从实力到情怀，这次海信品牌的营销宣传是妥妥的“里子面子一起赚了。”

其实说起中国制造，海信算得上是目前国有企业的典范。我们知道，海信集团成立于年，其前身是“青岛无线电二厂”，主要从事半导体收音机，是一个妥妥的制造业。只不过，在发展过程中，它抓住了经济发展的窗口期，拓展电视领域，自研海信信芯以及深耕ULED技术。在目前的电视行业，海信可谓是左手ULED超画质电视，右手激光电视，品牌知名度已然是深入人心。

所以，说到海信成功最关键的一点，就在于它在坚持以核心技术为基础的前提下，还聚焦产业前沿，钻研产业难点。正如去年在青岛所举办的“海信开放日”中就提到，百年海信，一定是耐得住寂寞，经得住诱惑，而且是做得了冷板凳的。通过“稳健经验”，让海信走向世界，让中国制造走向世界。

作为跨出国门的第一步，赞助世界杯这样的大赛事自然是最高效、最直接能提升品牌知名度的手段。而对于海信来说，它显然已经做好准备，从年开始，它就连续并购了日本东芝电视、欧洲厨电巨头gorenje，全球汽车空调Tier1供应商日本三电控股，铺垫了海信迈向全球化的基石。

中国制造想要超越日韩，走出国门是一条必选之路。

而这一次，海信无论是以“中国第一、世界第二”，还是以“中国制造，一起努力”的宣传语亮相在世界杯，它的使命不单只是发展自己，而是代表了一个国家的实力。

相信未来，中国还会有更多的制造企业会走向世界，而海信仅是一个开创者。