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#营销#

相信最近小伙伴们的各个社交平台都被《梦华录》和刘亦菲给刷屏了，自《梦华录》开播以来，口碑就一路暴涨，该剧的豆瓣评分已经涨至了8.8分。

取得这样的成绩，还要仰仗“古装颜值天花板”刘亦菲的加持，刘亦菲的美当然是无可挑剔，但是，今天小编想告诉大家，如果你看剧的时候只是沉浸在神仙姐姐的颜值中，那可太亏了！在《梦华录》这部宝藏电视剧中，还藏着许多广告营销知识！

品牌命名的巧思

在剧中，刘亦菲饰演的主人公赵盼儿与孙三娘、宋引章准备创业开茶坊，小编作为一枚营销人，马上就开始警觉了起来，这哪里是追剧，分明就是翻读一本营销教科书。

首先，在给品牌命名的时候，这里面就大有学问。最开始他们的茶坊叫“赵氏茶坊”，这样的命名思路以创始人为主体，是很多品牌常用的，但赵盼儿一行人刚刚选择在东京创业，在本地并没有根基，创始人的名气也不高，所以前期这样的命名就需要稳扎稳打，不断提高自己的知名度。

后期店铺升级命名为“半遮面”，虽然用户的认知成本有所提高，但是这样的命名更适合走出年轻化的打法，更容易引人注目，走传统模式就选择前者，走年轻化的战略就选择后者，这是《梦华录》中这一情节给我们的品牌命名中的一些启发。

包装营销的奥秘

任何产品要想推入市场，都需要产品包装的加持，剧中赵盼儿在茶饮、果子上也运用了这一营销思路，在赵盼儿的店中，普通的果子都拥有着诗意的名字，比如笑春风、晚更红、春水生……大家不妨仔细想想，这跟现在的网红茶饮店的产品命名思路多像啊！另外，在果盒的包装、茶饮的杯子上，也花了很多功夫，让包装成为了茶坊的一大加分项。

事件营销的力量

作为一个新的品牌，最重要的就是在当地打出名气，那么快速打出名气的办法是什么呢？这时候事件营销就开始发挥作用了！剧中茶汤街的老板上门来搞事情，赵盼儿似乎早有预料，与茶汤街的老板斗茶，热闹的集市上，街坊四邻都来看个热闹，店铺的人气直接就被拉起来，成功把半遮面茶坊的名气打了出去。

想不到作为营销人追个剧都能涨涨经验值，大家都在追《梦华录》吗？你发现了哪些不一样的细节呢？评论区跟大家分享一下吧~

作者：武静

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