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大家好，欢迎来到大斌读享，今天给大家分享读书是《品牌广告手册》，怎样让商品变成品牌。在生活中，你可能会发现这些有意思的现象，20元一斤的核桃没人买，但某个著名的坚果品牌，核桃50多元一斤，却卖得火热；一杯10元的咖啡无人问津，但星巴克几十元一杯的咖啡却有大批人光顾，这就是品牌造成的价格差异。普通的商品价格会受到供需和市场定价的支配，但是品牌会让商品摆脱这一支配。当商品变成品牌，企业不但控制了定价权，还与消费者建立了深厚的情感。结果，品牌总是让消费者持续不断地花更多的钱，而公司也能够源源不断地赚取更多的利润。所以，品牌就意味着溢价。如何才能将商品打造成品牌，是值得每个企业家思考的问题。本期解读的《品牌广告手册》，就为你提供了将商品变成品牌的思路。本书的作者是在广告界享受盛誉的威廉姆·巴雷。他在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，曾连续教过9年广告学。在致力于教育的同时，他还积极投身于广告事业中，曾先后在智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等著名广告机构担任创意总监，为佳得乐、VanCamps、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌和公司提供一流服务。所以，这本《品牌广告手册》是凝结威廉姆·巴雷的经验和理论的心血之作。好了，介绍完这本书的基本情况和作者概况，那么下面，我就围绕怎样让商品变成品牌，为你解读书中的三个精彩内容：给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。希望本期内容对您有帮助，评论区留下您对本书的看法，感谢


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