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陆玖商业评论

怎么又是它？

海信，目前在国内，并不是电视机行业最当红的辣子鸡，但是为何赞助世界级体育赛事的，总是它？

从年欧洲杯、年世界杯、00年欧洲杯，到0年的卡塔尔世界杯，海信持续性押注足球赛事。

事实上，这背后与中国企业目前在海外市场披荆斩棘的市场状况，有很大关系，海信去年海外收入占比，已经从年34%，上升到50%，今年二季度全球电视市场份额也达到了1.1%。

海信持续性赞助全球性体育赛事，全球化的意图是最为明显的，毕竟全球化的市场需要全球化的产品品质，也需要全球化的品牌配合。

但是，作为一家成熟的全球化企业，一项体育赛事的赞助，需要从产品、销量、品牌以及用户心智上建立全面的提升，海信能做到吗？

产品：拿什么技术征战世界杯

没有全球竞争力的产品，去谈全球化，就是无稽之谈。

作为0年卡塔尔世界杯的赞助商，“0世界杯官方指定电视”无疑肯定来自海信，据海信内部人士透露，9月份公开发布的U8H、UX等新品，同样是0年世界杯营销周期的重点。

今时今日，电视除了在尺寸上卷之外，显示技术就是另外一个核心竞争点。

海信今年发布的新品，在技术上都有一个核心词，ULEDX，这是海信自研的全新显示技术。

什么是ULED？

ULED，是UltraLED的缩写，寓意为更好的LED，主要是针对OLED出现后的市场冲击，而传统的LED电视有可视角度的顽疾，色彩容易失真，但是OLED的短板就是价格太贵，如果能在LED的基础上改良，那么就可以解决价格与体验的平衡问题。

用通俗易懂的话来解释，就是ULED把整个电视分成了多个独立的控制单元，然后根据画面来逐帧调整各个区域的背光亮度，从而提升画面亮度、对比度、色彩还原、影响速度等问题。

但是，技术的路上，永远没有尽头，在ULED取得了一定成功后，海信再次推出了ULEDX。

9月，海信第一向公众呈现ULEDX技术平台，能将家庭常态光照条件下的对比度提升至OLED的3倍以上，配合环境光感智能，感知用户所在观看环境的变化，提供平台能力范围内最优的画质。

中国科学院院士欧阳钟灿对ULEDX表示肯定：“（ULEDX）超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”不久前，国内权威机构发布的性能评测中，基于ULEDX技术的海信U8H，在环境光对比度和稳定峰值亮度方面完胜OLED，从数据上印证了欧阳院士的评价。

那么，真实生活中，海信的ULED电视看世界杯效果到底怎么样？

家电行业观察人士柳韦认为，看世界杯，影响观赏体验的因素，大概可以概括为四个：屏幕尺寸、刷新率、音效、画面质量。

“大屏幕尺寸看起来感受肯定更好，消费者可以自由选择，海信的很多款电视刷新率达到了40赫兹，画面流畅无残影，另外，它有杜比全景声、天籁引擎AI声场，包括4K的画质，音效和画质也有保障。”柳韦说。

原中国家电网副总编马聪认为，现在是各种显示屏技术的博弈期，至于哪种显示屏技术能胜出，很难判断，“用某位行业大佬的一句话，就是百花齐放，多种技术并存。最后更多的是市场决定一切。”

除了OLED和海信的ULED，还有MiniLED、QLED等不同技术，海信、三星、小米、创维、TCL，各有各的主攻方向。

营销：广告营销跟得上吗？

海信、蒙牛、万达和vivo，0卡塔尔世界杯的官方赞助商，中国有四家。

有媒体报道，海信的赞助费用估计在1亿美元左右，而这些钱，不仅仅在围绕广告单一内容买单，而是通过娱乐、互动、公益等形式，围绕世界杯进行传播。

娱乐方面。

联合抖音打造微综艺节目《Hi足球少年》，邀请世界杯形象大使米卢担任指导官，最终将选拔出四名少年，亲临卡塔尔世界杯赛场；海信电视世界杯客厅狂欢节巡展，首站开幕仪式在长沙海信广场举行，海信设置了世界杯限定最佳观赛客厅，并联合腾讯、芝华士推出了影院、电竞等客厅场景。

互动方面。

在世界杯期间，海信还将联合海底捞，在全国家门店，发起Mini看球吧活动，球迷们可以边吃火锅边看世界杯；旗下的容声冰箱等产品线，也围绕世界杯做了诸如赛事竞猜、互动游戏等活动，用奖品与消费者互动。

公益方面。

与国际足联在南非共同发起了“消失的球场”系列公益活动，让更多的人