不少人对这种“明目张胆”称自己是“中国第一”的广告颇不适应，究其原因主要是因为国内的法律不允许厂家这么给自己打广告。我国《广告法》第九条规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，否则市场监管部门可以处以罚款，严重的还可以吊销营业执照。海信喊出的这个“世界第二中国第一”的口号确实是属于绝对化用语了。

之所以我国禁止这么给自己打广告，主要还是因为争议太大。比如海信喊出的这个“中国第一”到底是什么第一？数据是谁统计出来的？有没有权威性？依据什么统计的？如果其他厂家也拿出一份统计数据说自己是第一，那到底谁又是第一？这么搞来搞去，谁都喊自己是第一，岂不乱套了。

但是，我国《广告法》第二条就写着“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”也就是说，海信在卡塔尔这么喊，不受国内《广告法》的调整，自然第九条禁止绝对化用语的规定也就管不到了。

敢这么喊口号，其实海信早就不是第一次了。早在年的欧洲杯、年世界杯、年欧洲杯，海信在场边的广告牌上有时候喊“海信电视中国第一”有时候喊“激光电视世界第一”。

当时海信第一次这么打广告以后就引来了不少质疑，据传当时候还就此专门搞过讨论会，结果是海信不违法。想必海信这么大的企业，投入巨资在世界大赛舞台打广告，肯定是经过了详细的研究和评估，违法不违法的这档子事多半是网友瞎操心。至于最不满的，估计还是来自友商的“愤恨”。

也有人说虽然海信不违反国内的《广告法》，但是违反《反不正当竞争法》。笔者觉得通过自家宣传就达到了伤害竞争对手的商业信誉、商品声誉的程度，看起来不免有些牵强了。

说来说去，大家把注意力都集中在广告牌子上大多还是出于无奈，但凡赛场上有中国男足的身影，也没人会把精力放在那几个字上。可偏偏国内球迷群体庞大，即便没有中国队，国内厂家也不甘心放过展示自己的机会，让观众形成一种仿佛是国内比赛的错觉。

想想也挺有意思，不知道在现场的中东观众和场上的球员教练看见满眼的中国字会作何感想。