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的IFA展，雷锋网编辑一抵达柏林就看到了TCL的身影。过完Passportcontrol的入境大厅里，映入眼帘的便是印着内马尔照片的TCL广告牌。这样的广告牌在随后的行程中，大大小小，一路都可以见到不少。可见TCL在当地的投入程度。出入机场道路旁的巨幅TCL广告牌，图片来源：雷锋网广告的投入一方面体现出公司对本地市场的重视，另一方面投入也需要能看到回报。许多国人可能未必知道的是，TCL已经成为国外非常火的一个牌子，不只是认知度，更体现的销售层面。从本届IFA上TCL发布会上公布的信息便可见一斑。数据：全球第三美国亚马逊上TCL占据了电视机销量前20榜单的头两名，同时还是新品销量前20的头名IFA发布会上，TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成公布了年上半年TCL电子全球业绩：年上半年LCD电视机销售量达到万台，同比增长37.2%，销售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司年上半年全球电视机销售量市场占有率为11.8%，位列第三。其中，海外市场多数地区的增长要明显快于国内市场，据介绍，TCL北美地区LCD电视机销售量同比提升26.8%；新兴市场LCD电视机销售量同比增长51.5%；欧洲市场LCD电视机销售量同比大幅增长73.0%，法国、西班牙、波兰等市场的销售量强劲上涨。TCL电视的全球市场增长情况这其中当然也有内马尔的功劳，TCL于今年4月正式签约巴西著名球星内马尔为全球品牌大使，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场。可以说，海外市场早已成为TCL的重要发展引擎。产品：技术与艺术相融此次IFA发布会上，TCL电子还正式面向全球消费者推出年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款8KQLEDTV、X8QLEDTV、C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV（英文名LivingWindow）四款新品。其中尤其引人瞩目的便是TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全场景TV“LivingWindow”。该款产品于8月16日在国内首发，此次是第一次正式与国外消费者见面。浮窗全场景TV以精心设计的立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，配合多维场景功能，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。LivingWindow-东方美学LivingWindow-立体美学LivingWindow-新造型美学LivingWindow-装饰美学除了内置丰富的艺术、旅行、音乐等全方位资源内容，它还搭载了QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及ONKYO音响和源自于影院的杜比视界（DolbyVision）HDR影像技术和杜比全景声（DolbyAtmos）沉浸式音频技术。同时，浮窗全场景TV搭载了“音画双引擎”技术，不论开屏还是关屏，音箱都能独立工作，实现了24小时在线的大屏智能音箱体验。它搭载的度声源定位系统，8米远场语音唤醒，能让用户获得更精准、更便捷的智能交互体验，从而成为AI+IoT技术风潮下智慧家庭的核心入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中。另一款新品C7是为都市人群量身打造的曲面全面屏精品，拥有原色高色域、°独立soundbar、搭载了哈曼卡顿音响的原声全景声音响系统、人工智能AI音箱以及极具现代立体感的外观设计。此外，这次TCL也公开亮相了一款主打8K技术的年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款新品，引起了不小的轰动。除了显示技术上的提升，该款8K新品还将在内容上与FIBA进行合作，以期能为用户提供更多差异化的内容服务。TCL海外市场迅速成长的背后能够在海外市场实现迅速成长并不是一朝一夕可以实现的，背后需要多年的耕耘和努力。而TCL为此做了哪些努力呢？首先，TCL的国际化强调扎根当地，在当地有自己的产品设计、生产、渠道、品牌。例如，TCL在波兰有一个工厂，已经存在很多年了，这个工厂主要是用来支持中东欧特别是欧盟的业务，因为欧盟目前对于彩电的关税是14%，在波兰工厂生产就可以规避这个关税。借着此次IFA展的机会，TCL还将在波兰华沙揭幕一个新的欧洲研发中心，主要用于支持人工智能技术的发展。IFA展的TCL展台，图片来源：雷锋网另外，此次IFA展，除了巨大展台，TCL在奖项方面也收获颇丰，TCLQLED电视X8与TCL水晶四门一体变频风冷冰箱分别获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的显示技术金奖与一体变频技术金奖。TCL集团董事长、CEO李东生在接受媒体采访时道出了背后的故事。他表示，过去十多年，中国企业在这个产业（显示）增长很快。今年中国刚成为全球半导体显示产业最大产量的国家，这就是一个规模上的变化。另外企业的竞争力也有很大的提高，我看了一下上半年的年报，我们的华星光电依然保持在效率和效益指标全球行业领先。李东生认为，下一步中国企业要超越国际领导企业的话，需要实现技术的突破。“在目前这一代技术里面，我们还是一个跟随者。LCD、TFT的技术、半导体技术、OLED技术，我们是积极的跟随者。现在中国企业已经达到了这个领域的水平，和领先企业并没有太大的差别。”他说。对于在显示技术上的布局，李东生透露，TCL针对下一代显示技术已经围绕几个方向在布局，“我们投入也很大，从过去这几年的技术发展路径来看，我们现在选择的技术路线证明是对的。”我们和国际领先企业在新一代技术当中目前是同步的，只要我们全力以赴，我有信心三到五年，我们能够成为全球半导体显示技术的领先企业或者领先企业之一。与此同时，李东生介绍，TCL也在布局其它技术方向，主要包括以下三块：人工智能、互联网应用和云计算；新型半导体显示和材料领域；智能制造和工业互联网。已经走到全球电视行业市场份额前三名的TCL，未来能否更上一层楼，将取决于其技术、市场和品牌的全方位进步，我们拭目以待。


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