椰树集团，这个椰汁界的段子手，也是段子手界最会做椰汁的品牌，再次引发消费者热捧。但这次不是因为广告，也不是因为包装，而是因为和咖啡新贵瑞幸的联名。

成团来34年，椰树集团从未与其他品牌联名。这次携手瑞幸咖啡，推出土味包装下的潮牌咖啡，可谓赚足了眼球，吊足了胃口。

今天，聊一聊本次联名成功的关键：椰树品牌资产的活用和瑞幸的品牌传播。

椰树联名瑞幸推出咖啡

事情是这样的。

4月8日，瑞幸咖啡在其官微上更新了一条消息：文案“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”，同时还配了一张海报。图的左边是瑞幸咖啡杯的经典造型，右边则是一大团马赛克。

不过，卧虎藏龙的网友，从“34年”和马赛克的颜色，进行解码和重新编码，很快就得出，和瑞幸联名的是椰树集团。

很快，椰树集团的