作者

程靓

编辑

杨洁

临近年末，一则罚单让旺旺再度“活跃”于公众视野中。

近日，上海旺旺网络科技有限公司旗下产品旺旺高钙牛奶，因实际蛋白质含量与宣传不符，被上海市静安区市场监管局罚款1.53万元并责令停止发布。而早在年2月，该公司就曾因虚假宣传被罚过，当时其宣称旺仔浪味仙栗米条产品“无糖”，而在该产品的配料表中却包含了白砂糖。

天眼查数据显示，上海旺旺网络科技有限公司成立于年，背后大股东为浙江明旺乳业有限公司，由旺旺控股有限公司（旺旺集团）投资设立，主要生产灭菌乳、乳制品、含乳饮料等。

1.5万元对于旺旺集团而言只是九牛一毛。但这也意味着，旺旺集团想要打破对旺仔牛仔这一大单品的依赖，布局高端牛奶之路并不好走。

不久前，旺旺集团披露了截至年9月30日的中期业绩报告。在财年上半年，旺旺实现营收.33亿元，同比下滑4.83%；实现净利润15.69亿元，同比下滑23.64%。对此，集团解释称，主要是由于乳品及饮料类受疫情及消费疲弱的影响较重，叠加原材料成本压力，导致财年上半年收益与毛利承压。

旺仔牛奶的“老本”不好啃了，旺旺那些风靡一时的广告语和爆款产品也逐渐成为了过去式。

高级乳业分析师宋亮对市界表示，随着消费者健康饮食意识提升，旺旺主打的复原乳已经不“香”了，并且它的渠道和营销方式也在老化。“虽然旺旺在不断地尝试新品，但总体来看，有点照猫画虎，形似神不似。”

大单品“旺仔牛奶”失势

凭借“三年六班的李子明”，旺仔牛奶一度成为火遍南北的热门乳品。在旺旺众多“洗脑”的广告金句中，旺仔牛奶系列也算得上是80后和90后们主要的童年回忆之一。

年，旺旺在广告中再度更新了“李子明”的故事，曾经的“李子明同学”成了“李子明老师”，小罐的旺仔牛奶也变成了8升装的超大杯。但遗憾的是，当初的广告观众似乎没能成为一直为旺仔牛奶买单的人。

旺旺集团成立于年，前身为宜兰食品，早期主营罐头食品代工与外销。直到年，推出第一款米果产品旺旺仙贝。但后来真正挑起旺旺集团营收大梁的，却是乳品饮料旺仔牛奶。

但从财报数据来看，撑起集团总营收近半数的旺仔牛奶业务也开始“疲惫”了。

年至年，旺仔牛奶营收占旺旺总营收的比例分别为47.5%、47%、48.8%、50.1%和48.31%。截至年9月30日的中期报告中，旺旺的乳品及饮料类营收为56.93亿元，占总营收的52.55%，同比下降了13.2%。其中，占乳品及饮料类营收90％以上的旺仔牛奶营收同比下降了13.9％。

（图源/视觉中国）

相较之下，旺旺的米果产品、休闲食品和其他产品（主要为酒类及其他食品）分别较去年同期增长了5.1%、7.1%和23.94%。

对此，旺旺方面表示，这是由于疫情原因导致供应链受到影响及终端动销放缓，部分面向终端消费者的渠道也深受影响；集团将持续