时代商学院研究员陈鑫鑫

6月6日，港交所信息显示，奈雪的茶（.HK）已正式通过港交所上市聆讯，而喜茶也在准备港交所上市事务，新茶饮赛道的火热延伸到了资本市场，而老牌茶饮巨头香飘飘（.SH）则颇显落寞。

年，香飘飘营业收入同比下滑5.46%，香飘飘解释称主要受疫情影响所致，而实际上受疫情打击更大的奈雪的茶，年营业收入逆势增长22.18%。

年一季度，香飘飘营业收入为6.91亿元，受去年基数小影响，同比增长60.67%，实际上却比年一季度（8.37亿元）明显下滑，在新冠疫情影响基本消散的背景下，香飘飘的经营较疫情前大幅恶化。

本文试图解答以下问题：

1、香飘飘为何衰败了？

2、香飘飘仅仅是败给了奈雪的茶、喜茶等新茶饮那么简单？

3、香飘飘的自救措施是什么？

4、香飘飘还有未来吗？

业绩显著下滑，经销商数量锐减

香飘飘成立于年，总部位于浙江湖州，其自称率先开创杯装奶茶全新品类，彼时市场上还没有任何出名的杯装奶茶品牌，香飘飘凭借较好的品牌推广迅速俘获不少消费者的芳心。

“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，这是香飘飘最经典、最成功的广告词，凭借此宣传口号，该品牌也在一夜间家喻户晓，香飘飘也迅速打开了市场。