艾·里斯：定位理论创始人、营销史上的传奇人物。

劳拉·里斯：里斯伙伴全球总裁、《视觉锤》作者。

这是一刻talks对营销史上的传奇父女：定位理论创始人艾·里斯及里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯的专访。视觉营销时代来临，品牌如何做好定位？怎样快速抢占消费者的注意力？视觉锤理论，告诉我们更科学的品牌营销方法论。

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这是艾.里斯、劳拉.里斯强

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《定位》一书自年出版就风靡全球，

能否形容一下并概述一下这本书？

艾·里斯:

那怎样才能让新的理念深入人心呢?要想深入人心就要在某样事情上争当第一。

如果某样东西尚未存于人心那么这就是个空缺口，所以《定位》一书就是基于这一理论而作的。不谈广告，不谈如何让人看到广告。

首先研究人们的心智，然后寻找其中的空缺口，然后成为填补该空缺口的第一品牌，这就是初创公司的定位法则。

您是如何做到让书中的理论与时俱进的呢？

艾·里斯:

主要是通过公关来建立品牌。那公关要如何做呢?

首先你得要标新立异，因为媒体不会