怎样才能写出不明觉厉的广告文案？

最近看到一句话深有体会：“将已知事物陌生化，是一种创造。”这句话是日本著名设计师原研哉说过的，不仅如此，他还有个更加有名的设计理念叫做“RE-DESIGN（重新设计）”

一个有趣的想法突然在我脑海中浮现——如果广告文案也玩“Re-Design”，这样会给大家带来多么有趣有新意的创意灵感呢？

当大家都在讨论电梯广告时，我突然看到了这样一条评论：“在电梯广告中看到一种新的表达——床垫不叫床垫，叫睡眠解决方案”。

！原来大家的日常生活中早就出现了这样的应用文案！

不得不说，当用“睡眠解决方案”称呼大家司空见惯的床垫，突然就有一种高级感，那么我们可以按这个思路顺延下去……

奶茶咱也不叫奶茶了，叫它“情绪类刚需物资”

诸如此类，也能通用于：甜品、零食、酒、咖啡……等等。

书籍咱也不叫书籍了，可以叫它

“思想和灵魂的温床”

“生命的延长车间”

“灵魂的游泳圈”

大家有没有想到董宇辉老师的表达？

减肥不叫减肥，叫

“身材管理”

亲朋好友不叫亲朋好友，叫

“个人支持系统”

每当想要找人砍一刀时，最有这种体会了

而可统称为是“睡眠解决方案”的，还有很多很多……

各个品类的带货人你学会了这种表达方式吗？谈到这里，我沉睡的互联网记忆突然袭击了我：

不知道大家还记不记得一个热搜，在不久之前的团购时代，魔都似乎也兴起过这样的“新名词运动”？

冰淇淋听起来好像没什么必要，不如改称”固体牛奶“

由于薯条听起来非刚需，那么就可以改名叫“脱水土豆”

啤酒也能变身成为“低浓度酒精消毒液”

同理，白酒的别称就叫“50%浓度的瓶装乙醇消毒剂”

在团购时代最精彩的莫过于奶茶的新名字是“补钙茶多酚汤剂（代煎）”

什么叫做人类高质量语言，我想这大概就是了

而类似这种的文案创作技巧，还被广泛应用于多个行业，曾经有一位新媒体老师，就提出过理念相同的“格调教学”

如何给“网抑云”换一种说法？“夜来非效应”

如何更专业地表达“压力肥”？“脂溶性压力”

如何称呼爱用缩写的人？“缩学家”

看完只想说一句：yyds，简直是太牛了！

而我们更熟悉的应用场景，也许是在招聘软件，或者是求职指导课件上。

为了能让职位看起来更有吸引力，更容易招到员工，许许多多的企业领导也曾冥思苦想，于是我们能看到，原本大家觉得非常熟悉的岗位名称，改头换面，都披上了一件件新的外衣。

了解完这些案例，我感觉自己的思维也被“重新设计”了，原来普通和高级，中间只差了一句“我熟悉”

因为大家总是在探究与好奇陌生的事物，而对生活中无比熟悉的东西失去了内心的那份热情，哪怕那些旧物曾经也是一种新事物……

如果你想要重新刺激起人们的好奇心，就需要次序让事物保持更新。

设计师们在将“RE-DESIGN（重新设计）”理念运用至实践时，会坚守着一条“陌生化”真理，即抓住事物的本源目的。

正如杯子是用来盛水的，那么所有可以盛水的新设计都可以被称为是“杯子创意”，意味着所有洞察了事物本源目的新文案也一定能够引起用户全新的注意。

但是文案陌生化的难题也正在此处：人们对于同一事物的需求，并不是始终都不会改变的。

正如以前大家喝奶茶是因为单纯觉得奶茶好喝，后来喝奶茶则是因为可以获得情绪满足，团购时代的需求则是紧跟政策走，怎样才能在快速而隐晦的变化中，精准把握住现如今最核心的目的，才是广告文案策划方需要面对的终极难题。

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